展示空间设计前市场调研报告DAPHNE

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1、展示空间设计前市场调研报告——达芙妮女鞋、包专卖店一、达芙妮的历史和文化背景1、植物——达芙妮达芙妮(daphne)一种植物，又被称作“桂叶芫花”，是欧洲很受欢迎的装饰用灌木。结核果，四季常绿，叶子和梗枝光滑诱人，花香迷人，不过都有剧毒。误食树叶或红色或果实首先会诱发强烈呕吐，然后会内出血、迷直至死亡。达芙妮枝叶内富含麦哲明毒素。2、人物——达芙妮与阿波罗的希腊神话故事阿波罗是希腊神话中的太阳神，达芙妮是河神的女儿。为了复仇，将爱情之箭射中了阿波罗，又将另一支拒绝爱情的箭射中了达芙妮。被爱情之箭射中阿波罗是希腊神话中的太阳神，达芙妮是河神的女儿。长着翅膀的爱神丘比特的阿波罗，心中爱情

2、之火燃烧，他疯狂地去追求美丽的河神之女达芙妮，而达芙妮却冷若冰霜，竭力地躲避阿波罗，并恳求众神帮助她摆脱这没有爱的追逐。众神答应帮助她，让她在接触到阿波罗时变成一棵月桂树。太阳神阿波罗追上了达芙妮，他跪在达芙妮的面前，向她倾诉衷情，阿波罗的手刚接触到达芙妮的身体，达芙妮就开始变为月桂树。达芙妮的身子还是人的形状，而她的腿已变成树根，并深深扎进土里。阿波罗望着达芙妮变成的月桂树，无可奈何。他只能采摘几片树叶，编成花冠戴在头上，自慰自怜。其实，这也就是“桂冠”的由来。月桂冠是由爱情编织而成。达芙妮象征黎明，阿波罗追逐达芙妮正一如太阳追逐着黎明，和对爱亘古不变的追逐。3、品牌——达芙妮永恩

3、集团于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。永恩的长期目标和经营理念，反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。集团创立初期，主要业务以OEM为主。80年代后期两岸开放后，永恩开始在中国内地拓展业务。1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场，目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌，而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。1995年本集团整合内地业务，以『永恩国际集团有限公司』成功地在香港的联交所上市。从此，集团规模扩充更加快速，鞋类外销与内销成为集团的两大重心。进入21世纪，

4、中国经济的高度增长，为集团持续发展提供庞大的契机，本集团将进一步开拓市场，以实现成为享誉全球领导企业的长期目标。今日，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的成就。集团不仅是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，而且在国内鞋类制造和销售均居于领导地位，集团的“达芙妮”品牌已连续6年销量全国第一，成为中国女鞋的第一品牌。除此之外，集团于2003年初取得世界与著名运动品牌adidas经典系列在中国地区的合作，全权负责该产品在中国大陆地区的零售拓展业务。目前销售业绩十分傲人。自2003年起，公司以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行全面性的扩张;2005年，中国鞋业前所未有

5、的鞋类量贩店SHOEBOX鞋柜也应运而生，与达芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系，公司和POS系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于2006年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，在为实现集团成为享誉全球的长期目标更进了一步。此外，在经营adidas经典系列方面，集团将继续在中国的重要城市开设adids经典专卖店与专柜，来创造营运利益。二、达芙妮的产品该品牌现以两个系列D18、D28为主题（D为daphne首字母），从眼镜、女包、女鞋到配饰都能

6、在店里看到它们的身影。D18主打青春牌，以人气组合S.H.E作为代言人。D28主打成熟牌，以人气天后刘若英作为代言人。本季的主题“喜欢自己，表现到底JustBeYourself”，更是请到了着名音乐人，陶喆为其量身打造了这一季的广告曲《好心情JustBeYourself》并由S.H.E和刘若英演唱了两个版本，成为了今年其门店的音乐提供。该品牌的面对市场的心理年龄为20-35岁，有一定收入与消费力的都会女性，她们独立自主、注重品味、勇于求新及有自己独特想法，她们对生活乐观，乐于追求幸福人生，在人群里是拥有鲜明色彩与性格的一群。达芙妮品牌LOGO：达芙妮DAPHNE“达芙妮”三个字用了紫

7、红的颜色，代表女性特征。该品牌广告主题歌曲《好心情JustBeYourself》，并由S.H.E和刘若英演唱了两个版本，其中所传达的是敢做敢为的新女性理念精神也深入人心。歌词:传说漫长浩瀚如史诗般记在这段惶惶不安颜色金黄阿波罗的光芒却比不上达芙妮的勇敢没有一种爱可以在自由之上达芙妮的伤化身月桂树倔强月桂树飘香那夜风恋月光我的爱很不一样素净的脸上从不抹浓妆坚持自己喜欢月桂树飘香云缠绕星光我要有话就讲无边的海洋那辽阔的想象比谁都不平凡森林河畔阿波罗在追赶哭着戴