南京旅游纪念品的开发与创新研究

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1、南京旅游纪念品的开发与创新研究摘要：南京作为国内旅游业发达城市之一，其旅游纪念品的发展一直是旅游产业发展中的一个弱项，存在着许多问题。要改变南京旅游纪念品市场发展的落后局面，开发出具有金陵特色的旅游纪念品，就得围绕创新做文章，通过题材、表现形式、制作工艺、载体、品牌等创新策略，实现旅游纪念品的创新。实践中运用以下的创新措施：面向市场，紧紧围绕旅游者的购物需求；建立强有力的旅游纪念品生产企业和开发研究机构；深挖金陵文化内涵，努力拓宽旅游纪念品开发的广度和深度；加大宣传力度，通过多种形式活动使金陵旅游纪念品形象深入人心。关键词：南京；旅游纪念品；开发；创新ReserchontheD

2、evelopmentandInnovationofNanjingTourSouvenirAbstract：Nanjingisoneofthetourismflourishingcitiesofcountry.Thedevelopmentoftoursouvenirisalsoaweaknessintourindustrydevelopment.Therearemanyproblems.ToimprovethepresentconditionsofNanjingtoursouvenirmarketanddevelopmentthetoursouvenirwhichhavethes

3、pecialfeaturesofJinling,wehavetodowithinnovation.Inordertobringabouttheinnovationofsouvenir,wecaninnovationsubjectmatter,manifestation,manufacturetechnological,carrier,trademark…etc.Wecanusetheseinnovationstepswhenpractice.First,facethemarketandtheneedsoftouristsandexploitnewproductfortouris

4、m.Second,buildupfactoriestoproducegoodtoursouvenirandmechanismforresearch.Third,exploretheculturalcontentofJingling.Broadentherangeanddepthofthedevelopmentfortoursouvenir.Thelast,enlargethepropagatestrength.WeshouldmakepeopleknowofJinglingtoursouvenirthroughvariousforms.Keywords：Nanjing；Tour

5、Souvenir；Development；Innovation旅游业的收入来自于游客的吃、住、行、游、购、娱等多种消费。其中，吃、住、行、游是游客消费的基本组成部分，缺少其中的某一因素便会影响旅游活动的正常进行，属于游客的基本消费需求。而购物消费支出则随游客的不同需求而具有很大的弹性。作为购买物消费的中心内容，旅游纪念品的消费支出也具有同样的特性。刺激游客在这方面的消费需求是增加旅游收入潜力较大的手段。但目前我国这方面的收入在旅游业总收入中的比重还比较低，特别是与旅游业发达国家相比存在明显的差距。这一方面和我国经济发展水平较低有关，另一方面也和旅游纪念品的开发力度不大、引导不力

6、、缺乏旅游纪念品开发的创新意识有关。作为重点旅游城市，南京同样存在着这一问题。南京具有悠久的历史，是我国著名的古都，在旅游纪念品的开发上，可供挖掘的文化内涵非常丰厚。但从目前经营的旅游纪念品来看，人有我有的纪念品比比皆是，而人无我有的纪念品。特别是蕴涵地方特色并具有吸引力的纪念品不多见。这与南京旅游业的快速发展，游客需求的多样性、变化性不相适应。为了增强旅游创收能力，满足游客的多种需求，深入挖掘地方文化内涵，开发独具金陵特色的旅游纪念品已势在必行。7一、旅游纪念品发展的重要性旅游纪念品是指旅游者在旅游区购买的具有旅游区浓厚地域特色的产品，主要用于纪念、收藏和馈赠。旅游纪念品因其

7、特定的功能，对旅游区旅游业和地方经济的发展具有特殊的意义，即对拉动地方经济的发展，树立旅游区的旅游形象有良好的宣传作用［1］。（一）旅游纪念品能满足游客的心理需要在旅游活动中，旅游消费的弹性很大，美国心理学家马斯洛曾把人的需要分为生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要和自我实现需要。旅游消费是人们的生理需要和安全需要得到一定满足后，为实现更高层次的需要而进行的高级消费，因而没有数量限制。（二）旅游纪念品的开发能促进地方经济的发展南京得天独厚的丰富的历史文化资源，为旅游纪念品的开发奠定了良好的