南京旅游纪念品创新开发研究

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1、隶劫大·誓硕士学位论文南京旅游纪念品创新开发研究删OVATIONANDDEVELOPMENTOFNANJINGTOURISTSOUVENIRSADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityForAcademicDegreeofMasterofManagementBYWENMing-liSupervisedbyProf．LUAi—huaDepartmentofTourismStudySchoolofHumanitySoutheastUniversityJanuary2013

2、东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：酉芷塑型日期：竺!j：f：!圣东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印

3、或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括以电子信息形式刊登)论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布(包括以电子信息形式刊登)授权尔南人学研究生院办理。研究生签名：导师签名期：盈牡t2／摘要南京旅游业发展迅猛，但旅游购物市场却发展迟缓，纪念品市场存在品种单一、同质化严重、样式陈旧、做工粗糙等诸多问题和缺陷，很难满足旅游者需求。与此同时，南京旅游文化产业呈现快速发展格局，2014年青奥会即将举办，各种节庆、会展活动也

4、在不断上演，面对诸多发展机遇，如何应对消费行为逐渐成熟的旅游者以及他们多样化、个性化的市场需求，成为南京旅游购物市场亟待解决的重要课题，也使得南京旅游纪念品的创新开发势在必行。南京旅游纪念品的创新开发，要以历史文化、自然风光、民俗文化、吉祥文化、文学艺术等资源为依托，从文化中吸取营养元素。同时还需要从三个方面采取一系列措施来保障纪念品的创新开发，第一，在政府扶持方面，要更新发展理念，规范管理市场秩序，大力培养人才，并对创新开发进行资金支持与技术引导，保证创新开发的大环境；第二，在产品创新方面，多方面征集设计创意

5、，挖掘地方特色，拓展纪念品功能，并进行精美包装，使得纪念品本身具有足够的吸引力：第三，在市场发展方面，拓宽营销渠道，构建营销团队，采用品牌运作，协调发展格局，同时还要注意价格控制、市场宣传的深度与广度等，这样才能使纪念品的创新开发成为可能。最后根据游客需求、纪念品的文化资源依托以及创新开发举措，进行了实例的设计与展示。作为十朝都会，南京文化呈现多样性的特征，这为纪念品的创新开发提供了不可多得的元素。如何挖掘地域文化，并运用到纪念品的设计当中，成为创新开发研究的重点。旅游纪念品的创新开发需要多方面的共同努力与配合

6、，希望旅游纪念品能够引起足够的发展重视，做大做精做强，通过纪念品来宣扬我们博大精深的中国文化。关键词：旅游纪念品：创新开发：文化：旅游者需求AbstractThetourismindustryinNanjingdevelopsrapidly,butthetouristshoppingmarketdoesnotmakeagoodprogress．Thereareaseriesofproblemsinthetouristsouvenirmarket，suchassinglespecies，serioushomoge

7、neity,obsoletestyle，roughworkandSOon，whichcannotmeettheneedsoftourists．Atthesametime，tourismandculturalindustryshowsarapiddevelopmentpattern，the2014YouthOlympicwillbeheldverysoon，variousfestivalsandexhibitionactivitiesarealsoongoing．Facedwithnumerousoppommit

8、iesfordevelopment，howtodealwiththeincreasinglymatm'etouristsaswellastheirpersonalizedanddiversifieddemands，becomestheurgentissueofNanjingtouristshoppingmarket，thusmakingtheinnovationanddevelopme