南京旅游纪念品市场存在的问题及发展对策

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1、南京旅游纪念品市场存在的问题及发展对策闻明利，卢爱华（东南大学旅游学系，江苏南京２１００９６）［摘要］南京市拥有丰富的旅游资源，但旅游纪念品市场的发展却不尽如人意。在旅游纪念品市场上，南京本地纪念品严重匮乏，且存在品种单一、品质缺乏保证、包装简陋、购物环境低劣等问题，知识产权得不到保护、纪念品市场缺乏长远的发展规划等是导致这些问题的深层原因。针对这些问题和原因，本文从政府调控、征集创意、培养人才、创新营销等方面提出解决的对策，希望能够进行有效的引导和改善。［关键词］旅游纪念品；现状；问题；对策［中图分类号］Ｆ５９２．６８［文

2、献标识码］Ａ［文章编号］１６７１－５１１Ｘ（２０１２）０Ｓ－０１０３－０４我国旅游业发展迅速，旅游者需求也日益多样化、个性化。在旅游业“食、住、行、游、购、娱”六要素中，购物已经成为旅游者不可少的重要内容。旅游者外出旅游，总希望能购买到自己喜欢的纪念品，或自己保留，或赠送亲友。南京是我国的历史文化名城，也是优秀旅游城市。南京历史悠久，素有“六朝古都”“十朝都会”之称，旅游资源非常丰富。但是南京旅游纪念品市场发展却不尽如人意，严重阻碍了南京旅游业的健康快速发展。当滴水）等。工艺品：雨花卵石画（如图２）、金陵折扇、云锦制品（云锦

3、挂画、屏风、摆件、衣服、围巾、领带、拖鞋、手机包、钱包等）（如图３）、南京微雕、秦淮内画、南京剪纸、秦淮灯彩、南京绒花、金陵竹刻（如图４）、竹雕、仿古牙雕、金陵烙画（如图５）、脸谱、陶笛、手工刺绣等。土特产品类：雨花茶、鸭肴（盐水鸭、桂花鸭、鸭肫、鸭脖等）、叫花鸡、秦淮十二名点、烧饼、各种豆制品（茴香豆、状元豆等）、朱元璋酒等。一、南京旅游纪念品发展现状（一）南京市场上已开发的旅游纪念品旅游纪念品是南京旅游业发展的重要组成部分，作为旅游购物市场的主力军，南京旅游纪念品市场发展却鱼龙混杂，良莠不齐。南京本地特色纪念品严重匮乏，

4、旅游纪念品市场呈现南京本地纪念品与非本地纪念品并存的现象，且非本地纪念品占据多数。经过实际考察，本文根据旅游纪念品是否具有南京特色，将南京市场上的纪念品分为南京本地纪念品与非本地纪念品，分别罗列如下：１．南京本地旅游纪念品景区景点类：雨花石系列产品（雨花石、雨花石手链、挂件饰品、雨花石印章等）（如图１）、孙中山系列产品（纪念徽章、纪念币、孙中山明信片、邮票、书签、镇纸、孙中山公仔车摇、玩偶、储蓄罐等）、总统府景点系列产品（Ｔ恤、帽子、开信刀、钥匙扣、镇纸、纪念铜币等）、鸡鸣寺各种开光佛品、明孝陵系列产品（Ｑ版朱元璋公仔，明孝

5、陵帝王龙凤杯、带有朱元璋头像的指甲钳、孝陵电金书签、孝陵神道书签、孝陵系列雨伞、孝陵青花瓷杯、明孝陵邮折、水晶石兽、乾隆杯、梅花礼盒、孝陵琉璃瓦图１雨花石图３云锦制品图２雨花卵石画图５金陵烙画图４金陵竹刻［收稿日期］２０１２－１０－１２［基金项目］江苏省社科基金“江苏民俗艺术应用场域拓展研究”（１１ＹＳＤ０１４）成果之一。［作者简介］闻明利（１９８７－），女，河南周口人，东南大学旅游学系硕士研究生，研究方向：旅游资源开发与规划。东南大学学报（哲学社会科学版）第１４卷１０４２．非南京本地旅游纪念品日本娃娃（如图６）、俄罗斯套娃

6、（如图７）、福娃、十二生肖石刻、玉石摆件、玉石手链、吻猪、叫鸡玩具、玩具狗、宜兴紫砂壶、扬州漆器、连云港水晶、杭州织锦、北京景泰蓝、福建寿山石、肇庆烟台、南通蓝印花布制品、名字招财猫、米上刻字、真丝围巾、流沙画、苏绣、木雕、茶杯垫、软陶手工工艺笔、指南针、具有中国民族民俗特色的各种小塑像（福禄寿三星、少数民族小塑像等）（如图８）、东方明珠名片夹、漆画屏风（如图９）、民族风服饰、布鞋、刮痧板、按摩器、牛角梳、桃木梳、鱼皮平安钟、面包手机挂件、具有纳西民族特色的各种工艺品（笔筒、烟灰缸、挂铃、首饰盒、项圈、镜子、鞋子、包包以及各

7、种装饰品）（如图１０）等。网点主要分布在旅游景区景点内或者附近，形成商业街或步行街，以商店、超市、露天摊点和地摊的形式出售。从销售环境来看，商店和超市的购买环境相对比较好，纪念品排列有序，方便旅游者挑选，有些商店如南京夫子庙景区的“纳西宝藏”店铺采用具有特色的装饰环境吸引旅游者（如图１１）。露天摊点和地摊相对比较杂乱（如图１２），给人一种品质低下、假冒伪劣的感觉。与此同时，商店和超市的销售人员大多为雇佣来的，服务态度较好，露天摊点和地摊大多为个体户自主经营，服务态度不是过于冷淡就是过于热情。图１１纳西宝藏店铺装饰环境俄罗斯套

8、娃图６日本娃娃７图８具有民族特色的小雕像图１２夫子庙纪念品售卖摊点从销售的产品来说，非南京本地纪念品占据的份额要大于南京本地的，且这些非本地纪念品大多来自浙江、苏州、广东等周边省市，种类繁多，但做工粗糙，质量低劣。南京本地纪念品多为盐水鸭、雨花石、云锦、雨花茶、工艺品等南京“老五样”，其他