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1、*平面广告文案结构Gentletablestructureofleveladvertisement(一)、广告标题Headline1.广告标题是广告文案的眉目，又称“诱句”（AttachPhrase）,即引人注目的文句。Headlineisaprospectofasolutionofthegentlecaseofadvertisementhaveanother.2.广告标题一般是广告内容巧妙的简洁表达，是诱导阅读正文的导语、令观众注目的焦点。Headlineadvertisementwithingeniouscontentsuccinctexpressiongenerally
2、,isitreadtoleadlanguage,makenotepurposefocuses.3.广告标题一般分为直接性标题、间接性标题、复合性标题三种形式。Headlinedivideintodirecttitle、indirecttitle、titlethreeformsofcompoundingect.generally.4.副标题Subhead(二)、文案正文BodyCopy1.文案正文，是广告文案的主体部分BodyCopy,itisasubjectpartofthegentlecaseofadvertisement.2.广告正文的内容包括产品的简要说明或解释，产品特
3、点和优点的介绍及产品获奖称号的介绍等。Thecontentofadvertisingtextincludesthebriefinstructionorexplanationoftheproducts.3.广告正文的写作要求有：真实可信，简明扼要，突出重点，新奇独特，个性鲜明，符合语言规范。Thewritingofbodycopydemandstohave:Truecanbelieve,briefandconcise,stressthekeypoints,novelandunique,theindividualcharacterisdistinct.4.广告的正文的文体多样化。
4、可以是散文体、诗歌体、故事体、戏曲体、书信体、新闻体或说明体等。Therecreationandsportsofbodycopycanbetheprosebody,poembody,storybody,operabody,epistolarystyle,journalisticsstyleorexplanationthebody,etc.(三)、广告标语Slogan1.广告标语，又称为广告语、广告口号或中心广告词。Advertisingslogans,isalsocalledadvertisinglanguage,advertisingsloganortheadvertisi
5、ngwordofcentre.2.广告标语，是用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、创造识别标志或明确定位的短语。Advertisingslogans,meanthatisusedforhelpingtheadvertisementforacertainbrandorthephrasethattheorganizationestablishedtheimage,createdtheidentificationmarkordefinedthelocalization.3.广告标语的作用EffectofAdvertisingslogan(1).可以成为品牌形象和个性的组成部分T
6、heslogancanbecometheimageofbrandsandcomponentoftheindividualcharacter.(2).可以使广告在不同媒介和不同战略之间保持一致Theslogancanalsomaketheadvertisementkeepunanimitybetweendifferentmediaanddifferentstrategy.(3).可以充当品牌的简略标志作用Theslogancanalsoserveasthesimpleidentificationofthebrand.(四)、随文Caption广告文案的随文又称为辅助说明或附文，
7、是广告文案的附属部分，是对广告内容的补充说明。Advertisingcaptionistocallauxiliaryproveofannexalso,itisadvertisementgentlecasethatattachtosome,itisadditionalremarkstotheadvertisingcontent.※USP（UniqueSellingProposition）独特的销售主张背景：产品至上年代罗瑟。瑞夫斯1961《广告现实》根据产品特点提出别人没有的有利于销售的主张。特点：独特性
