广告学概论期末考试试卷

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1、惠东县技工学校2012-2013年度第一学期广告学概论期末考试试卷（时间：90分钟）专业班级：_________姓名：_________座号：________评分：_________一.单项选择题。（每题2分，共20分）1.广告产业从狭义上讲是指（）A．广告主B．广告公司C．广告受众2.广告和产品一样，用户需要经历一个“认知—兴趣—（）—购买”的接受过程。A．信任B．了解C．需要3.创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是（）。A．行政创作总监B．助理美术指导C．客户主管4.广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）。A．中心和轴心B．核心和重心C．核心和轴心5.根据广

2、告内容，可以把广告分为（）两类。A．经济广告和非经济广告B．商品广告和产品广告C．文化广告和社会广告6.原始广告时期是（）。A．1450年以前B．1850年以前C．1920年以前7.抽象思维比喻为（）思维。A．体型B．面型C．线型8.以下选项不属于奥氏广告设计程序的是（）。A．查寻资料B．创意构思C．定型实施9.（）是广告公司业务开始运作的起点。A．前期准备B．客户委托C．广告策划10.（）是整个广告活动的终点，也是广告全过程的重要评价者。A．广告受众B．客户C．媒体二.多项选择题，多选、漏选均无分。（每题3分，共30分）1.现在广告的功能是多元化，主要的功能有：（）。A．信息功能B．经济功

3、能C．社会功能D．美学功能2.电视的主要特点有（）。A．直观性强B．瞬间传达C．被动接受D．费用昂贵3.广告创意的基本原则有（）。A．目标原则B．朴素原则C．注意原则D．规范原则4.按照广告公司的功能不同，可以分为（）。A．综合型广告公司B．专业型广告公司C．广告代理商D．广告制作机构5.广告媒介按照与广告主的关系可分为（）。A．间接媒体B．专用媒体C．印刷媒体D．电子媒体6.广告公司大约可以分为（）部门。A．创作部B．媒介部C．客户服务部D．管理部门7.以下选项属于小众媒体广告的有（）。A．广播广告B．户外C．销售点广告D．DM广告8.广告文化的性质是指（）。A.经济文化B.社会文化C.广

4、告定位D.广告创意9.广告设计图画主要有广告（）。A.照片B.绘画C.制作D.绘图10.创意思维的方法，创意学认为，创造性思维的基本方法是（）。A.发散思维和聚合思维B.顺向思维和逆向思维C.整体思维和局部思维D.横向思维和纵向思维三.填空题。（每空2分，共30分）1.在四大媒体中，_________与杂志一样,同属印刷媒体。2.现代广告代理制的最大特点是强调广告业内部____________，____________，以此求来得共同发展。3.广告代理商是为广告媒体寻找广告主，从中收取____________，；广告制作机构，只收取____________费。4.中国人自办的广播电台开始于_

5、__________年。5.在产品初期，广告宣传以___________为目标，进入中期阶段，广告以___________为目标。6.观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：____________和____________。7.售点广告按场合又分为店内和__________两类。8.综合性广告公司不仅使用__________、__________、__________、__________这四大传播媒体，也使用促销等媒体。四.名词解释。（每题4分，共4分）广告———五.简答题。（共16分）1.广告产业的特征有哪些?（8分）2.分别写出我

6、国古代和现代广告的目的。（8分）广告学概论期末考试试卷答案一.单项选择题。1~5.BAACA6~10.ACCBA二.多项选择题。1.ABCD2.ABCD3.ACD4.ABCD5.AB6.ABC7.BCD8.AB9.ABD10.ABD三.填空题。1.报纸2.合理分工，互相合作3.佣金，制作4.19265.创牌，保牌6.逆向定位，是非定位7.店外8.广播，电视，报纸，杂志四.名词解释。1.⑴字面上含义：广而告之；⑵比较清晰的定义：是由广告主通过恰当的媒体向选定的对象策略性地传递有关产品、形象或观念等相信、以达到增加了解和信任，从而说服其行动的传播活动。五.简答题。1.⑴广告活动是一种特殊的信息传

7、播活动⑵广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点⑶广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业⑷广告产业从传统的信息服务业逐渐发展为现代信息产业2.⑴我国古代广告的目的：①教人生活劳动的②教人认识自然现象的③政治、经济性质，统一人们思想的。⑵我国现代广告的目的：促进（产品）销售，塑造（企业）形象