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《农村小超市改善营销状况的对策研究 ——以嘉盛超市为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、江苏技术师范学院商学院毕业论文农村小超市改善营销状况的对策研究——以嘉盛超市为例摘要：近年来，我国农村市场发展迅速，给农村小超市的发展带来了很大的机会。商家纷纷选择在农村开超市，嘉盛超市便是其中一员。嘉盛超市是三家村的一家小型农村超市，开业之初，在没有竞争对手的有利条件下，营业额一路飙升。但是，在主要竞争对手——上海如海超市出现时，遭受了巨大的冲击。在竞争过程中，嘉盛超市在商品种类的选择、定价方法的选择、供货渠道的选择、商品的定位、店内的布置、促销活动的举办、竞争手段的运用等方面存在着很大的问题，而这些问题是造成它顾客流失、经营业绩下滑的主要原因。因此，嘉盛超市必须通过重新定位
2、商品、制定合理的价格策略、运用多样化的竞争手段和促销活动等方法来改善目前的营销状态，为自己寻求发展的机会。关键词：农村小超市；目标营销；营销组合决策；SWOT分析-3-江苏技术师范学院商学院毕业论文TheResearchontheCountermeasuresofRuralSmallSupermarketImprovingMarketingSituation——HasTakenJiashengSupermarketasanExampleAbstract:Inrecentyears,therapiddevelopmentofChina'sruralmarket,tothedeve
3、lopmentofruralsupermarketshavebroughtgreatopportunities.Businesseshavechosentoopensupermarketsinruralareas,Jiashengsupermarketisoneofthem.JiashengsupermarketisasmallruralsupermarketwhichinSamKaTsuen.Openedatthebeginning,underfavorableconditionsintheabsenceofcompetitors,whoseturnoverissoaring
4、.But,whenthemaincompetitor——Shanghaisupermarketsuchasseaappears,sufferedahugeblow.Inthecourseofcompetition,Jiashengsupermarkethasproblemsinmanyways,suchasthechoiceoftypesofgoods,theselectionofpricingmethods,theoptionofsupplychannels,productpositioning,storelayout,promotionalactivitiesandeven
5、ts,theuseofcompetitionmeans,andsoon.Andtheseproblemsarecausedbyitslossofcustomers,themainreasonfordeclineinbusinessperformance.Therefore,theJiashengsupermarketmustbebyre-positioningofgoods,formulatingthereasonablepricingstrategy,usingavarietyofcompetitiveactivitiesandpromotionalmarketingmeth
6、ods,toimprovethecurrentstateandseekdevelopmentopportunitiesforitsown.Keywords:Smallsupermarketinruralareas;Targetmarketing;Marketingmixdecisions;SWOTanalysis-3-江苏技术师范学院商学院毕业论文目录引言1一、嘉盛超市营销现状分析2（一）嘉盛超市情况简介2（二）嘉盛超市的目标营销策略2（三）嘉盛超市的营销组合状况3二、主要竞争对手概况4（一）上海如海超市的目标营销策略4（二）上海如海超市的营销组合状况5三、嘉盛超市营销状况的S
7、WOT分析6（一）竞争优势分析7（二）竞争劣势分析7（三）外部机会分析9（四）外部威胁分析10四、嘉盛超市改善营销状况的对策10（一）基本对策10（二）目标营销方面的对策10（三）营销组合方面的对策11结论16参考文献17致谢18-3-
