技术创新与产品生命周期的运动规律

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1、技术创新与产品生命周期的运动规律技术创新与产品生命周期的运动规律本文关键词：技术创新，生命周期，规律，运动，产品技术创新与产品生命周期的运动规律本文简介：投入期、成长期、成熟期与衰退期。投入期因为产品营销费用和新产品研发经费的大量投入等原因，再加上此阶段往往产品销量也比较小，因此企业利润较少。投入期就是企业向市场中投放全新产品，产品销量增长较为缓慢的时期。该阶段企业的首要任务就是要赢得市场先机，以尽量快的速度夺取市场制高点，应采取以新取胜的产品战略。成长期是指企业生产成本已经取得显著下降，企业产品在市场中能够以比较快

2、的速度为消费者所接受，销量快速攀升的阶段。该阶段企业利润得到明显提高，企业应主要采取在以新取胜基础上的名牌战略和生产扩大化战略。成熟期是指市场中大多数消费者已经接受该产品，但产品销量已经可以明显看出由显著上升逐渐过渡为下降趋势的阶段。该阶段，企业要想维持自身的市场地位，除了要积极开拓具有差异化的市场以外，还要不断加大对产品营销费用的投入。这个阶段企业间的竞争最为激烈，也是持续时间最长的阶段，企业利润逐渐下降。这时，企业应主要采取产品差异化、产品更新、优质低价的产品战略。衰退期是指产品销量持续下滑的阶段，该阶段由于销量

3、的不断下滑导致企业利润也逐渐趋于消失。此时，为了避免企业亏损，企业应及时采取对产品进行集中、缩减以及淘汰的产品战略。4.2产品生命周期的运动规律在现实市场中，产品生命周期的运动规律并不都是相同的，产品生命周期运动规律主要包括四种类型。新潮式，有时在特定的.背景条件下，市场中往往会快速出现一种紧随时代特点的新潮产品，此类产品发展速度很快，销量很大，并且能够快速被消费者接受，但过不了多久又会快速衰退下去。企业在开发新潮产品时就必须具备提前对流行趋势的精准把握能力，力争赢得市场先机[7]。再循环式，大部分产品生命周期的运动

4、规律基本上都是在产品经过了一个周期而衰退后，又会重新开始第二个周期。产生这种现象的原因一方面是由于.经济生活的变化，可以促使一种产品的重新流行和畅销。另一方面原因可能是基于企业经营策略的变化与调整，在企业通过十分有效的市场营销手段向市场中推出新产品的阶段，这时便随之出现一个周期，而当企业发现产品销量下滑导致利润减少的时候，又会不断采取新一轮的营销方式甚至开辟出全新的市场领域，促使产生第二个周期。风格流行式，通过企业对自身产品在新功能、外形设计、质量控制、用户定位与市场定位、定价策略等方面的不断创新与发展，便会形成该企

5、业产品的独特性能与风格，还包括其独特的设计理念。这样一来，该企业产品在市场中的存在时间便会明显加长，因此，企业产品就会交替出现流行与衰退的现象。“扇形”式，当产品进入到成熟期以后，销量尚未下降时，企业便及时通过调整营销策略或者开发出该产品的某些新特性与新用途等有效方式，以达到开发新市场并重新树立企业产品形象的目的，从而使得产品进入到一个新的周期。研究产品生命周期及其运动规律可以使企业能够更加准确地掌握产品的发展趋势，从而对企业产品战略进行不断调整，更加有利于企业进行持续的产品创新。34.王东单位：西安理工大学《技术创

6、新与产品生命周期的运动规律》