专业报如何摆脱困境之我见.doc

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1、专业报如何摆脱困境之我见随着时代的发展进步，特别是随着网络媒体的出现与迅速发展，原有的媒体格局发生了翻天覆地的剧变。纸质平面媒体一家独大的局面已经不复存在，已领风骚数十年的纸质平面媒体成为了“昨日黄花”，不仅老大地位不保，有些连生存都成了问题。与此同时，社会公众的阅读兴趣和欲望也在发生着巨大的变化。数据显示，国内几乎所有的平面纸质媒体的发行量都在逐年萎缩。在如此严酷的市场竞争中，作为“非主流”的专业报纸更是坏四面楚歌，朝不保夕。如何韩突破重围，找到一条适合自攉己的发展之路已是迫在眉睫蝽的课题。基于自己参加工作赎十余年

2、的工作经验和思考，简谈谈我对专业报如何适应时↑代变化，摆脱目前的困境，成功突围的一点粗浅见解。精准办报定位，明确受众群体一定程度上说，专业报薜是计划经济的产物。当时，急各个系统为了宣传自身工作恐、扩大社会影响，几乎都办赎有一些报纸和杂志。在国家该整顿出版市场秩序的进程中煞，多数该类报纸、杂志或停赕或转，“仅存硕果”的服务对象也全部转向了社会。应含该说，现在的专业报的概念烊已经发生了质的变化，其服务对象也不仅仅局限于某些⒉特定领域或某个系统，而是踬面向社会大众。这就要求专蝻业报要精准办报定位，明确受众群体。5

3、/5以前专注服务于某个系统或领域，可以在沦系统内获得较好的政策支持，甚是可以“计划订报、定慈期投放广告”的“黄金”时胥代已经结束。而且由于仍就踞称为专业报，无法享受到党报较为优惠的订报政策。所以，必须要准确选择受众群财体，明确报纸办给谁看。只有选准受众，才能为你的客缟户群量体提供服务。举个不恰当的例子：你在淮阳地区酰开饭店，当地人口味较为清崽淡，可你偏偏要主推口味较京重的川菜或湘菜，虽然菜式骣正宗、地道，够香够辣，可哀我想也很难实现顾客盈门。觅办报也是一样的，没有经过深入考察、科学评价的决策谜很难确保有

4、好的效果。当然累在同时要注意到，专业报一錾路风风雨雨走来，能到今天┘屹立不倒，毫无疑问是因为孰有相当数量的老读者。无论功多寡，正因为有了这些忠实的读者，才有了这张报纸。Φ所以在把握精准办报定位，滚明确受众群体工作中一定要倍加谨慎，对于专业报来说礻，转变或者说转型无疑是正埠确的，但切忌华而不实，好秕高骛远，一定要在保证服务醌好现有读者群的前提下，开戈疆裂土，寻找新的目标群体Т。“稳住一头、放开一片”，切不可为了遥不可及的“碓水中月”，让自己辛苦多年⑶积攒下的忠实读者寒了心。罾“狗熊掰棒子”的故事固然瘭可笑，但是一

5、样发人深醒。拓宽办报思路，强化服务功ㄗ能报纸原有的宣传政策、嗟传递信息、宣讲技术的功能在网络快速、凌厉的攻势面前几近全军覆没。公众离开Ю5/5网络没法活，离开报纸、电д视照样活这句话很值得大家る仔细玩味。这就要求专业报铆纸更要扬长避短，努力拓宽办报思路，强化服务功能。这里讲一个我的经历。去巢年，我到外省采访一个会议镑，闲暇之余翻看酒店免费给腮入住客人提供的书报，发现有一沓竟然是该省的一家专饭业报。细细读来，里面有当地的时政要闻，有当地的风捕土人情，有旅游纪念品、环黑城一日游广告等林林总总，瘪最让人称奇的是

6、居然有一个版面印着当地地图。可以说ɡ，拿上这张报纸就可以遍游酷这个城市了，着实令人耳目甩一新。需要指出的是我出差沫的城市不是一个省会城市，只是一个地级市。而且报纸┚的出版日期竟然是入住的当巢天！事隔3天，在离开当地掣的最后一天竟然有幸碰到了Ю这张专业报的一位同行。经蛰过了解得知，这张专业报在唏全省每个地市都有这样的一平张称为“地市风采”的专刊），报社与地市旅游局合作，益主推区域新闻和特色文化，锔报纸投放当地各酒店和景区供游客免费领取。地市旅游钨局负责达到要求的发行量并承担非常少的一部分印刷费吓用，报社负责刊登

7、当地的时怒政要闻，宣传当地的风景名忒胜以及风土人情。报社依靠谡广告收益来实现盈利。先ｄ不去评判这样的做法是否符丧合相关规定。但有一点是显刈而易见的，2006年时，前该专业报还是四处举债，为丐按时发放职工的工资而发愁就。在2007年初，报社通猱5/5过采取这样的方法，在该省谭十余个地市构建实现了多赢嫔的合作格局，仅该专刊发行恂量2.5万份，广告收益达蒗到3000多万元。依靠这醺种创新的思路，该专业报社浦在短短的两年内恢复了元气，走出了低谷。举这个例燕子只是想向大家表述这样一踹个理念：只要集思广益，拓宽办报思路，就一

8、定能找到鲔一条适合报社成长发展的路畸子，就一定可以产生新的经魅济增长点；只要充分发挥好ほ报纸的服务功能，就一定能瑙吸引的越来越多的读者和广鼯告客户。走集团发展之路开，重塑品牌形象从全国以洫及我省报业发展的大趋势来麟看，报社如果作为一个独立┫的经营实体，局限在一张报琉纸上单打独斗，很难维持收鸢支平衡，更别说是长足发展萍了。实践证明，要想发展壮大