专业报创新发展之我见

《专业报创新发展之我见》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、专业报创新发展之我见蒋才友【摘要】目前我国有2000余种报纸，其中专业报就占了相当大的比例。近年来，随着报业竞争的日趋激烈，尤其是在新媒体和都市报的双重夹击下，专业报的生存遭遇到前所未有的挑战。在此，笔者就专业报怎样才能找到突破重围的出口，提出一管之见。..关键词专业报现状优势创新专业报大多是在上世纪八十年代计划经济体制下创立的，属公费办报。随着市场经济的快速发展，专业报也逐渐由全额拨款转为差额拨款或自收自支而生存。毫无疑问，“断奶”给专业报带来不小的震荡。一、五大劣势困扰专业报的发展1、用人机制缺乏竞争力专业报大多是在上世纪70年代末到80年代初的计划经济体制下诞生

2、的，人员大多来自本系统，习惯于机关化的工作节奏，普遍存在综合竞争能力弱的问题。尽管不少专业报为弥补这一现象，聘用了一些业界退休和大学生充实队伍，但“老人老办法，新人新办法”用人机制，在很大程度上束缚了聘用人员的积极性，难以“留人”、“留心”，这在很大程度上制约着专业报的竞争力。2、“掌门人”强弱不齐独立核算、自负盈亏，是当下专业报的运行机制。因而其当家人必须要懂业务、会经营、能管理。以江苏为例，14家省级专业报有的改制为企业，有的仍是“处级单位”。尽管不少主管单位在形式上也采取“公推公选”的方式选人用人，但最终的任命还是由上级主管单位定夺。一项调查表明，目前专业报的领

3、导只有行政职务，没有专业技术职称的占51%左右。这种机关式办报模式不适宜市场化运作。3、改革创新“婆婆”多专业报是立足行业面向市场公开发行的报纸，既要有专业属性又要有服务社会大众的功能。因此，各报都面临两难的选择：一边是市场，一边是“专业”，孰轻孰重呢？从主管单位来说，他们当然需要有自己的喉舌，希望专业的份额要占大些。因此，一些专业报即便有创新的想法，往往都会被主管上级全盘否定。4、效益好的少有关统计数据显示，目前专业报只有40%左右能够做到收支平衡，有的稍有盈余。这种运行模式，无疑会严重挫伤采编人员的积极性，久而久之会影响办报质量。更有甚者，有的报社为多创效益，不分

4、主次，只要给钱，不论时间及版面大小，常在不增加版面的情况下，连篇累牍刊登一些毫不相干的广告，这不仅严重侵害消费者权益，也影响到传媒的公信力与竞争力。5、管理松散、凝聚力差目前，江苏除江苏工人报是日报外，其它专业报大多是周一或周二、三发行。由于工作量不足，导致一些专业报管理松散，人的凝聚力差。同时，专业报社普遍没有正常的业务学习与业务交流机制，采编人员没有压力，其业务能力“自生自灭”，参差不齐；若想有所提升，全凭“自学成才”。这种工作状态，难以适应日趋激烈的报业竞争。二、五大优势尚待进一步深度挖掘1、独特专业优势每个专业报都有自己专业定位和“一方天地”。如，江苏工人报是

5、江苏省总工会机关报，是数百万工会职工信息的集散地，它承担着上情下达，下情上达重任，具有独一无二的载体功能和传播功能。与其它综合性媒体相比，它“近水楼台先得月”，更能便捷、快速、广泛获得新闻，在第一时间抢占新闻发布“制高点”。2、独特辐射优势新媒体和都市报综合性报纸的报道面虽广而杂，但在“渗透”性上，由于受区域所限，只能在一定范围内拥有读者群，难以突破或拥有较大的辐射空间。而专业报的发行面具有集团的覆盖性、指导性、工作性和排他性。每个专业报在其系统内都有自己人脉根系，只要挖掘这一优势,就可以顺藤摸瓜地打通各集团核心层，甚至渗透到每个家庭中去。3、独特阅读优势每个人都有自

6、己的阅读习惯与偏爱，一般来说，大多数人偏爱看与自己工作有比较接近内容的报纸，因为它可以使自己获得实在的益处。笔者到几家单位作了调研，结果表明，喜欢看都市报的占22.2%，喜欢看新媒体的占36.8%，喜欢看本系统专业报的占41%。因为，看这些报纸对他们所从事的工作有指导性、启发性，能给他们的工作带来帮助。4、独特知识优势服务于某个行业或某个阶层读者需要，是专业报的一个明显特征。相比之下，要当好专业报的的编辑记者，不仅要有扎实的文字功底，还要有过硬的专业领域的知识储备，方能胜任这项工作。相对而言，专业报的记者在报道带有专业词汇的新闻报道上，肯定要比综合性报纸要略胜一筹，特

7、别是现今比较流行的专业术语解释、评述性新闻，更是专业报在报道上的长处。5、独特发行广告优势报纸的经济主要有两个方面，一是发行量，二是广告量。以江苏工人报为例，近年来发行量年年递增，在全国工人报中遥遥领先。究其原因，主要得益于省总工会的大力宣传与推动；得益于江苏经济快速发展，建会单位不断增加。同时，更是江苏工人报一班人与时俱进，不断紧贴工会的需要，不断调整办报思路，为各级工会开展各项工作带来便利，因而它广受各级工会好评与青睐，逐渐形成了良性循环。这表明，每个专业报都有自己的“一方天地”，只要善于敢于挖掘潜力，就能找到取之不尽的财源。三、“五化”是专业报