《卷烟品牌营销》理论试题库

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1、《卷烟品牌营销》理论试题库一、单项选择题（只有一个答案A是对的）1.品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其（）是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。A目的.B宗旨.C作用.D用途.2.品牌要素是构成品牌形象的()元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。A基本.B主要.C重要.D核心3.品牌名称是品牌的()元素，是产品的"脸面"。A首要.B核心.C重要.D主要4.品牌标识是品牌的"图形脸面"，是企业（）信息传递的媒介。A综合.B主要.C文化.D重要5.品牌

2、定位就是在消费者心目中确定一个()的位置，当消费者产生某种需求时，立刻可以想到该品牌。A独特.B重要.C特殊.D特有6.从消费者品牌认知的角度，品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。A生命.B一个.C循环.D圆满7.卷烟品牌市场调研是指在()的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念8.卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、（）、操作规范。A合理分类.B突出重点

3、.C兼顾全局.D数据真实9.从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和（）A出发点.B目的.C重点.D希望10.卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销的（）依据。A重要.B主要.C间接.D直接11.在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产理论从（）角度去综合考虑。A三个.B两个.C四个.D五个12.品牌（）是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。A美誉度.B忠诚度.C知名度.D满意度13.品牌（）前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。A竞争.B发展.C规划.D策划14.在品牌价值传递的

4、研究中，主要是从（）方面来考察。A三个.B四个.C两个.D五个15.挖掘品牌定位点时所采取的视角包括（）、消费者和竞争者，并由此衍生出多种品牌定位的策略。。A产品.B品牌.C客户.D企业16.工业品类构建和创新是品牌获取独特竞争优势、开辟()市场的重要手段之一。A蓝海.B红海.C绿海.D黑海17.品牌定位是一个（）的过程。A动态.B静态.C循环.D固定18.所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或两个以上子市场，以用来确定()市场的过程。A目标.B消费.C顾客.D相关19.卷烟市场细分作为卷烟品

5、牌定位的（），是建立在市场调研基础之上的。A第一步.B第二步.C第三步.D第四步20.品牌定位就是将品牌的（）价值植根于消费者心中。A核心.B特殊.C潜在.D超值21.传播是品牌定位的（）机制，是品牌发展壮大的助推器。A基本.B必须.C首选.D重要22.品牌架构的（）包括单一品牌架构、复合品牌架构、多品牌架构和分类品牌架。A策略.B内容.C分类.D组成23.品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式，即品牌名称与产品之间的（）组合。A排列.B有序.C对应.D排序24.在品牌架构中，品牌名称有时和产

6、品()是一一对应的关系。A不一定.B一定.C会.D或许不25.对于不同类型的区域市场，企业有（）的品牌布局策略。A相应.B不同.C对应.D专业26.()是消费者购买决策过程最直接的影响因素。A个人因素.B社会因素.C环境因素.D心里因素27.成熟型市场是指产品在市场上占据着（）的市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力。A很大.B一定.C很小.D相当28.卷烟（）研发设计是一个创造性的综合信息处理过程。A产品.B品牌.C文化.D包装29.卷烟品牌传播与品牌营销其他活动有着（）的特点。A不同.B相同.C类似.D相

7、异30.品牌整合传播要注意（）要点。A十个.B五个.C三个.D八个31.品牌推广的（）应是营造基于消费者的品牌关系：不只是扩大知名度，而是重在增加消费者对品牌的崇信度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌联想。A重心.B目的.C重点.D效果32.建立制度化的工商协同品牌评价机制，是制定品牌经营决策和营销策略组合的（）。A前提.B需求.C基础.D条件33.品牌档案的建立程序()A收集品牌信息资料-整理分析品牌资料-明确标准分类归档-动态管理维护档案.B明确标准分类归档-整理分析品牌资料-动态管理维护档案-收集品牌信息资料.C动态管

8、理维护档案-收集品牌信息资料-整理分析品牌资料-明确标准分类归档.D收集品牌信息资料-整理分析品牌资料-动态管理维护档案-明确标准分类归档34.精确信息是精准营销的()。A基础.B前提.C条件.D基石35.合理的商品组合结构应包含（）角色。A四个.B三个.C两个.D五个36."品牌生命周期评价识别矩阵"的（）评价维度