卷烟品牌营销试卷.doc

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1、市烟草专卖局（公司）..级卷烟商品营销员理论知识试卷注意事项1、考试时间：90分钟。2、请按要求在试卷以及答题纸的标封处填写您的姓名、所在单位的名称。3、请仔细阅读各种题目的回答要求，并在答题纸上相应的位置填写您的答案。一二总分得分得分评分人一、单项选择(第1题～第100题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题0.5分，满分50分。)1、下列不属于品牌内涵的是().A、知名度B、品牌价值C、信誉价值D、市场表现2、从市场营销的理念来说，（）是企业的营销活动的中心和出发点。A、顾客的需求和欲望B、生产者的利益C、企业的需求

2、D、品牌的美誉3、下列不属于卷烟产品属性的是（）A、外观B、吸味C、包装D、价格敏感度4、下列属于品牌市场表现调研的是（）A、品牌价值调查　　B、品牌美誉调查　　C、品牌知名度调查　　D、品牌生命周期调查5、下列不属于每个品牌规格的档案信息是（）A、品牌基础信息　　B、品牌的营销信息　　C、品牌的市场表现信息D、品牌的消费者信息6、下列关于品牌档案的建立程序，说法正确的是（）A、首先是收集品牌的信息资料其次是明确标准再次是整理分析品牌资料最后是动态管理维护档案B、首先是收集品牌的信息资料其次是整理分析品牌资料再次是明确标准最后是动态管理维

3、护档案C、首先是收集品牌的信息的资料，其次是动态管理维护资料D、首先是整理分析品牌资料，其次是动态管理维护资料7、（）是市场定位的核心和集中表现，是品牌营销中的核心环节和步骤A、品牌价值B、品牌形象　C、品牌延伸D、品牌定位8、下列不属于品牌定位过程的是（）A、市场细分B、目标市场选择C、竞争者筛选D、明确定位9、企业在进行市场细分时，不需要遵循下列哪个要求（）A、灵敏性B、可进入性C、可测量性D、有发展潜力10下列关于市场细分的程序说法正确的是（）A、首先收集研究信息其次界定相关市场再者选择细分依据最后确定目标市场B、首先收集研究信息其

4、次选择细分依据再者界定相关市场最后确定目标市场C、首先界定相关市场其次收集研究信息再者选择细分依据最后确定目标市场D、首先界定相关市场其次选择细分依据再者收集研究信息最后确定目标市场11、关于市场细分，下列不属于市场细分依据的是（）A、人口因素B、历史因素C、心理因素D、行为因素12、（）是品牌所凝练的价值观念、生活态度、时尚品味等精神象征A、品牌价值B、品牌文化C、品牌精神D、品牌美誉13、塑造品牌文化时，下列哪个不属于要注意的问题的是（）A、个性化B、社会性C、人性化D、历史性14、（）是指企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品

5、或服务的促销方式A、营业推广B、服务推广C、公关推广D、广告推广15、下列不属于公关推广的是（）A、活动赞助B、紧跟热点事件做宣传C、发放赠品D、举办公益服务活动16、下列不属于营业推广的是（）A、免费样品B、赠品促销C、印花促销D、活动赞助17、（）规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告A、《中国人民共和国烟草专卖法》B、《中国人民共和国广告法》C、《中国人民共和国烟草生产法》D、《烟草控制框架公约》18、下列不属于品牌推介的准备工作的是（）A、认知竞争对手B、认知政策C、认知品牌D、认知自我19、FABE中的B代表()

6、A、特征B、利益C、优势D、证据20、（）方法注重于通过提问来引导客户，使客户自己完成其购买流程A、知觉图B、SPINC、FABED、配比图21、下列不属于卷烟品牌终端形象展示策略的是()A、标准化与活性化的统一B、设立品牌专区C、进行街头促销D、运用物料宣传营造销售点氛围22、（）是品牌终端维护的基础A、终端关系维护B、形象维护C、价格维护D、信息维护23、（）是品牌终端维护的延伸A、价格维护B、形象维护C、终端关系维护D、信息维护24、下列不属于品牌终端维护“四要”的是A、优质服务B、严谨认真C、关注细节D、持之以恒25、工商信息协同

7、的目的是（）A、培育品牌B、提高销售量C、树立企业形象D、为顾客服务26、()是卷烟品牌的物质基础A、市场表现B、市场美誉C、竞争前景D、价值传递27、（）是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标A、品牌美誉B、品牌关联性C、品牌知名度D、品牌忠诚28、下列不属于品牌定位策略的是（）A、产品角度的策略B、生产者角度的策略C、消费者角度的策略D、竞争者角度的策略29、下列关于工业品类构建说法错误的是（）A、品类是品牌的一个支撑是品牌内涵的一种解释B、品类能够成就品牌，提升品牌的价值C、卷烟行业的品类都是一成不变的D、品类构建是颠覆市场，后来者居

8、上30、卷烟品牌整合推广的重心是（）A、营造品牌关系B、以客为尊C、厚积品牌的资产D、要求全员参与31、下列不属于卷烟品牌传播创新方式的是（）A、创造口碑B、促销赞助活动C、吸烟体验吧D、植入