《卷烟品牌营销》理论试题库专业整理版.doc

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1、《卷烟品牌营销》理论试题库一、单项选择题（只有一个答案A是对的）1.品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其（）是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使Z同竟争对手的产品和服务区别开来。AH的•B宗旨.C作用.D用途.2.品牌要素是构成品牌形象的（）元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。A基本.B主要.C重要.D核心3.品牌名称是品牌的（）元素，是产品的〃脸面〃。A首要.B核心.C重要.D主要4.品牌标识是品牌的〃图形脸面〃，是企业（）信息传递的媒介。A综合.B主要.C文化.D重耍5.品牌定位就是在消费者心目

2、中确定一个（）的位置，当消费者产生某种需求时，立刻可以想到该品牌。A独特.B重要.C特殊.D特有6.从消费者品牌认知的角度，品牌完整的（）周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。A生命.B一个.C循环.D圆满7.卷烟品牌市场调研是指在（）的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料°A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念8.卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、（）、操作规范。A合理分类.B突出重点.C兼顾全局.D数据真实9.从市场营销的

3、理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和（）A出发点.B目的.C重点.D希望10.卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营俏的（）依据。A重要.B主要.C间接.D直接11.在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产理论从（）角度去综合考虑。A三个.B两个.C四个.D五个1.晶牌（）是烟民在整个卷烟市场屮对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。八美誉度•B忠诚度・C知名度.D满意度2.品牌（）前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。A竞争.B发展.C规划.D策划3.在品牌价值传递的研究中，主要是从（）方面来考察。八三个.B四个.C两个.D五个4.

4、挖掘品牌定位点时所采取的视角包括（）、消费者和竞争者，并山此衍生出多种品牌定位的策略。。A产币.B品牌.C客户.D企业5.工业品类构建和创新是品牌获取独特竟争优势、开辟（）市场的重要手段八蓝海.B红海.C绿海.D黑海6.品牌定位是一个（）的过程。A动态.B静态.C循环.D固泄7.所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或两个以上子市场，以用来确定（）市场的过程。A目标・B消费・C顾客D相关8.卷烟市场细分作为卷烟品牌定位的（），是建立在市场调研基础之上的。A第一步.B第二步.C第三步.D第四步9.品牌定位就是将吊牌的

5、（）价值植根于消费者心中。A核心.B特殊.C潜在.D超值10.传播是品牌定位的（）用L制，是品牌发展壮大的助推器。A基本.B必须.C首选.D重要11.品牌架构的（）包括单一品牌架构、复合品牌架构、多品牌架构和分类品牌架。A策略.B内容.C分类.D组成12.品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式，即品牌名称与产品之间的（）组合。A排列.B有序.C对应.D排序13.在品牌架构中，品牌名称有时和产品（）是对应的关系。A不一定.B-定.C会.D或许不1.对于不同类型的区域市场，企业有（）的品牌布局策略。A相应.B不同.C

6、对应.D专业2.()是消费者购买决策过程最直接的影响因素。A个人因素.B社会因素.C环境因素.D心里因素3.成熟型市场是指产品在市场上占据着()的市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力。A很大.B—定.C很小.D相当4.卷烟()研发设计是一个创造性的综合信息处理过程。A产品.B品牌.C文化.D包装5.卷烟品牌传播与品牌营销其他活动有着()的特点。A不同.B相同.C类似.D相异6.品牌整合传播要注意()要点。A十个.B五个.C三个.D八个7.品牌推广的()应是营造基于消费者的品牌关系：不只是扩大知名度，而是重在增加消费者对品牌的崇

7、信度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌联想。A重心.B目的.C重点.D效果8.建立制度化的工商协同品牌评价机制，是制定品牌经营决策和营销策略组合的()。八前提•B需求.C基础.D条件9.品牌档案的建立程序()A收集品牌信息资料-整理分析品牌资料-明确标准分类归档-动态管理维护档案.B明确标准分类归档-整理分析品牌资料-动态管理维护档案-收集品牌信息资料.C动态管理维护档案■收集品牌信息资料■整理分析品牌资料■明确标准分类归档.D收集品牌信息资料■整理分析品牌资料■动态管理维护档案■明确标准分类归档10.精确信息是精准营销的()。A基础.B前提.

8、C条件.D基石11.合理的商吊组合结构应包含()角色。A四个.B三个.C两个.D五个12.”品牌生命周期评价识别矩阵“的()评价维度是品牌现实市场表现和品牌发展趋势。A两个.B三