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1、心理语言学视角下英汉广告中常见修辞格分析摘要：修辞是一门劝说艺术,一种可以控制或改变他人信念乃至行为的工具、技巧或手段。各种修辞格的运用使得广告能更具说服力。因此被广泛应用于产品推销广告中。广告商们通常借助于广告中修辞手段的使用，增强产品广告的别致性和渲染作用，帮助其实现广告和产品的双重说服功能，进而达到其产品推销和销售的目的。本文从心理语言学的视角，通过剖析英汉广告词中的修辞现象，探讨修辞格运用的心理语言学基础及英汉修辞在广告中的异同。关键词：心理语言学广告英汉修辞格前言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的
2、信息，以促进销售的大众传媒手段。广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。广告英语也愈来愈被人们关注。由于广告的劝说功能,使得广告英语在文体方面具有特色。为了能够成功地劝说受众,激起大众的兴趣和实现最终的购买行为，广告商运用各种策略,而运用修辞格则是其中策略之一。修辞是一门劝说艺术,一种可以控制或改变他人信念乃至行为的工具、技巧或手段。各种修辞格的运用使得广告能更具说服力。心理语言学是通过研
3、究语言和言语,从而进一步了解心智的本质和结构的科学。本文将在心理语言学的指导下，分析广告词是如何运用多种修辞格使得广告能产生较好的效果。一英语头韵/Alliteration和汉语双声、叠韵头韵原来是古英语诗歌的主要押韵形式，后来演变成了各种题材作品的修辞格。押头韵是一种音韵上的修辞格。头韵是指句中或一组词中，同一开头字母的重复。由于头韵富有声、韵、调的无穷韵味，既具有节奏美，又具有韵律美，让人读来琅琅上口，余音不绝。英语广告中押头韵现象十分明显。例1.Health，humorandhappiness…Giftsw
4、e’dlovetogive.译文：我们愿意赠予这样的礼物——健康、幽默和幸福。（《星期六晚报》）这则广告把health，humor和happiness这三个首音都是/h/的单词放在一起，使之押头韵，让人读起来朗朗上口，能给人留下深刻的印象。例2.Mygoodness!MyGuinness!（健力士啤酒广告）译文：我的天！我的健力士啤酒！Mygoodness!原为口语中表示惊叹的说法。Guinness（健力士啤酒）与goodness头韵和尾韵相同，读起来朗朗上口，便于理解记忆，同时又惟妙惟肖的勾勒出饮用Guinne
5、ss时赞不绝口的情景。汉语有双声和叠韵，没有头韵。汉语中的双声指的是两个词的声母相同，叠韵指两个词的韵母相同。常见双声词如：淋漓、辉煌、袅娜、忸怩、惆怅、拮据等。叠韵词：迷离、缤纷、龙钟、料峭、绸缪、逍遥等。例3.好空调，格力造。这则格力空调的广告语，就是运用叠韵的方式。“调”（/tiao/)和“造”(/zao/)便是同韵，音韵的使用使得广告词朗朗上口，给受众留下深刻印象。二英汉中的尾韵/Rhyme尾韵就是尾韵指连续几个词的词末的一个音节的元音和辅音相同，重复同一个或者近似的元音，以达到悦耳动听的效果的修辞法。如
6、：例4.Loseounces,savepounds.失去几盎司，省下数英镑。这则广告使用了尾音押韵，结构对仗，读起来朗朗上口。它的结构和用词很容易使人联想到一则非常熟悉的成语，Penny wise,Pound foolish.也可写作Save pennies, lose pounds. 广告寥寥数字就清楚地表达了该产品质优价廉（save money），还能使人减肥（lose ounces）的特点。例5.Pepsi-colahitsthespot,Twelvefullounces,that’salot,Twicea
7、smuchforanickel,too,Pepsi-colaisthedrinkforyou. 这则百事可乐广告，广告制作人采用押尾韵修辞格，广告节奏鲜明，抑扬顿挫，押韵严谨。（a , a , b , b）格调优美，使消费者过目不忘，从而留下了深刻的印象。例6.君临天下，衣锦中华。（雅戈尔西服）例7.中国电视报，生活真需要。（中国电视报） 例6中的“下”“华”两字汉语拼音为“xia”、“hua”，押“a”韵； 例7的“报”“要”两字押“ao”韵。通过押韵，使广告语言音韵和谐，读起来朗朗上口，听起来有韵味、有气势。
8、例6虽只有八个字，但是大气十足、古色典雅，通过此广告为雅戈尔树立了良好的形象，提升了品牌的品位和档次，适应了消费者渴求气派十足、追求品牌效应的心理。例7通过押韵使广告音韵和谐，富有乐感，既使人备感亲切，又易于记忆。三比喻比喻就是打比方，用浅显、具体、生动的事物来代替抽象、难理解的事物。简单来说，有明喻和暗喻之分。3.1明喻/Simile明喻表示用作比喻的两种不同事物之间的
