关于团购的调查与分析

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1、自2010年3月8日我国成立第一家团购网站——美团网之后，各个团购网站相继成立。与一般的网络购物模式相比，团购这一新型购物模式更加倾向于白领和学生这一客户群体。但是这一客户群体对团购的需求如何；不同性别、年龄、学历的人，他们的团购情况有何差异；在团购过程中都分别遭遇过什么样的问题；很少有团购网站对此进行过市场调研。因此，本文拟通过问卷调查，对我国互联网团购活动的现状进行调查，为团购网站的更好发展提出建议与对策。本文主要针对18-35岁这一年龄段的人的团购市场设计了问卷，共16个问题，本次问卷调查使用问卷星这一网络平台发布，共发放了110份问卷，回收了

2、97份有效问卷，回收率为88.2%。本次调查中，年龄段为18-24岁的有48人，年龄段为25-35岁的有45人，超过35岁的只有4人，其中18-35的人所占百分比为95.87。在这些人中，目前还在读书的人为52.58%，已经工作的人为47.42%。下面，本文将对调查的结果进行详细分析。1性别与团购情况的关系本次问卷调查中，填写了有效问卷的男性为36人，女性为61人。下面将分别对男性和女性的团购情况进行分析。在36位男性中，购买团购产品的次数为1~3次的有23人，4~10次的有9人，11~30次的有3人，30次以上的只有1人（见表1）。感觉团购在日常生

3、活中比较重要和不太重要的各有7人，感觉一般的有21人，感觉很不重要的有1人，没有人感觉团购在日常生活中非常重要（见表1）。他们主要购买的是产品类商品（19人）和消费类商品（22人）。在最希望团购的商品类型的调查中，前三位分别是美食和休闲娱乐（44.44%）、产品（41.67%）（见图1）。表1——男性团购情况在过去1年内，您在团购网站上购买产品的次数是1-3次4-10次11-30次30次以上23（63.89%）9（25.00%）3（8.33%）1（2.78%）您感觉团购在您的日常生活中非常重要比较重要一般不太重要很不重要0（0.00%）7（19.44

4、%）21（58.33%）7（19.44%）1（2.78%）您通过团购网站购买过的商品有哪些产品类（衣服、鞋、包等）实体店消费类（餐饮美食、休闲娱乐等）抽奖类其它19（52.78%）22（61.11%）6（16.67%）6（16.67%）图1——男性希望团购的商品类型在61位女性中，购买团购产品的次数为1~3次的有32人，4~10次的有21人，11~30次的有5人，30次以上的有3人（见表2）。感觉团购在日常生活中非常重要的有2人，比较重要的有14人，一般的有35人，不太重要和很不重要的各有5人（见表2）。他们主要购买的是产品类商品（39人）和消费类商

5、品（40人）。在最希望团购的商品类型的调查中，前三位分别是美食（70.49%）、休闲娱乐（49.18%）、产品（31.15%）（见图2）。表2——女性团购情况在过去1年内，您在团购网站上购买产品的次数是1-3次4-10次11-30次30次以上32（52.46%）21（34.43%）5（8.20%）3（4.92%）您感觉团购在您的日常生活中非常重要比较重要一般不太重要很不重要2（3.28%）14（22.95%）35（57.38%）5（8.20%）5（8.20%）您通过团购网站购买过的商品有哪些产品类（衣服、鞋、包等）实体店消费类（餐饮美食、休闲娱乐等）

6、抽奖类其它39（63.93%）40（65.57%）12（19.67%）6（9.84%）图2——女性希望团购的商品类型对男性和女性的团购情况进行比较可以看出，团购在女性生活中的重要程度要大于男性，女性认为团购非常重要、比较重要的百分比为26.22%；男性认为团购非常重要和比较重要的比例为19.44%。但是不论对男性还是女性而言，认为团购重要程度一般的人还是占大多数，也就是说，目前，团购并不是人们日常生活中不可或缺的一部分。就购买次数而言，男性和女性并不存在很大的差别，都是购买1-3次的人最多。通过团购网站购买的商品与性别也没有明显关系，购买的产品中产品

7、类和实体消费类商品的比例基本是一半一半，实体消费类得商品要稍微多一点。这一调查结果有点出乎意料，调查之前，本文认为团购网站主要是应该做实体消费类的商品，没想到调查后发现产品类商品的购买用户也非常多，这也就能说明为什么目前各个团购网站上团购的产品类商品越来越多了。在希望团购的商品的调查中，男性和女性所希望购买的商品，排在前三位的都是美食、休闲娱乐和产品。在排名第四位及其后的商品类型处，性别的差异开始突显，男性希望购买的分别是运动健身（16.67%）、奢侈品（13.89%）、婚纱写真（11.11%）、美容美发和其它（5.56%）。女性希望购买的分别是婚纱

8、写真（16.39%）、美容美发（13.11%）、运动健身、奢侈品（8.20%）、其它（3.28%）。男性比女