广告设计 调研报告

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1、阶段一调研报告调查地点：沈阳八王寺实业有限公司调查手段：实地走访，网络搜索调研时间：2011年3月17日星期四小组成员：调研经过：经过一周的调查，我们最后找到了最终课题：沈阳八王寺实业有限公司。首先我们小组实地走访来到位于沈阳市沈阳市大东区八王寺街90号沈阳八王寺实业有限公司，对该公司的企业规模、产品种类、生产设备、生产环境、企业历史等做了深入的了解；同时我们又进行市场调查、消费者评论问卷调查，了解到八王寺汽水的市场价值、营销情况以及其消费人群.我们将调研到得内容进行了分析和整理，总结为以下几点。最后祝愿八王寺汽水可以有更好的发展，为人民带

2、来更多的营养又健康的美味。1.企业概况沈阳市八王寺汽水厂（现为沈阳八王寺实业有限公司），作为一家有近百年历史的饮料生产专业厂，是我国现存唯一的由民族资本家集资创办的碳酸饮料工厂，始建于1920年，在改革开放初期曾是东北地区最大的汽水生产专业厂。素以“八王寺汽水够汽够味”称誉东北三省。八王寺商标曾被评为辽宁省著名饮料商标，八王寺橘子汽水被评为国家轻工部名牌产品，八王寺果子蜜汽水被评为沈阳市名牌产品，同时被誉为沈阳“老字号”。2.企业产品介绍汽水、果汁型饮料、果肉型饮料、汽水底料、乳性饮料、汽水机械、皇冠盖、糖果及小食品等九大类60余种,15种

3、产品分别获部、省、市优质产品奖,847奥林匹克运动员饮料被国家体委选为我国建国以来首次参加奥运会的专用饮料,特级鲜桔汁饮料荣获国家饮料行业最高奖一银牌奖。12该厂设备先进,技术力量雄厚,产品销往国内各大市场,近两年,该厂产品(利乐包)又打入朝鲜、香港、独联体等园际市场、使企业的产.钻真正形成了过关、渡江、跨海的新格局,改革的十年给八王寺汽水厂带米了巨大的变化,1983年以来,该厂先后引进了日本三菱株式会社汽水自动灌装生产线一条,软包装生产线一条,意大利滴塑瓶盖生产线二条,荷兰瑞典的利乐包线一条,民主德国洗瓶机。123.消费者分析近年来随着人

4、们生活水平的提高，碳酸饮料的消费需求逐渐增大。因为碳酸饮料味道可口，经济又实惠，所以汽水的消费群体很多，如学生、上班族、白领等，他们大多不爱喝矿泉水，没有滋味，所以选择碳酸饮料；又因碳酸饮料冰凉可口，所以儿童也深深喜爱。随着科技的发展以及人类对健康的重视，各种碳酸饮料产品一直努力逐渐像健康方面转变，来满足消费者的需求！现在碳酸饮料以普及全球。4.竞争对手分析4.1八企业概况122003年8月改制后的八王寺斥资上千万元，改造并购进先进的全自动化生产线，具备了24000瓶/小时及600桶/小时的瓶（桶）装水生产能力。公司现有员工158人。已在全

5、省范围内建立了100多家销售网络，以及沈阳市及周边近40多家的连锁运营平台。并拥有先进的订水及客户管理系统，全天24小时为客户提供优质服务。　　4.1.1企业产品公司以天然矿泉水和碳酸饮料为两大核心产品，传承八王寺®汽水的传统配方，在保持八王寺®汽水老口味的基础上，结合现代人的特点，对现有产品进行了改进，开发出2大系列、20多个品种以及多种口味的产品以满足消费者的需求。　　而今的八王寺人肩负着振兴民族饮料品牌的重任，一批年轻的经营管理人才正在为再创八王寺的辉煌做出不懈的努力！4.1.2企业广告特点分析12八王寺汽水的广告表现

6、了一种冰凉的感觉，白色的运用给人一种干净清新纯洁的感觉，冰块运用使人有一种冰冰凉凉的感觉，不自觉的想喝上一口。也更加传达了八王寺汽水的服务宗旨：想念的感觉，难忘的滋味！整个广告达到了宣传的目的！使人们看到这一个个精美的汽水忍不住想驻足购买！4.2可口可乐有限公司企业概况可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运

7、动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括MinuteMaid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root12beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。4.2.1企业产品可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销

8、售，获取厚利。1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%，销售活动分布在145个国家和地区。在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有