市场调研与广告设计A卷

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1、杭州师范大学成人高等教育傕续教負学院专业2014-2015学年第一学期期末考试《广告设计与市场调研》试卷（A卷）（考试吋间100分钟）（开卷）层次：班级：学号：姓名：考生注意：答案必须写在答题纸上，写在试题上无效一、单项选择题（20*1=20分）1.有研究显示，“广告策划”的思想最早是在20壯纪60年代由（）提出来的。A.尤金麦卡西B.大卫奥格威C.艾耶文子D.斯坦利波利得2.广告策划的原则不包扌舌（）A.指导性B.连续性C.针对性D.有效性3.广告策划与其他相关学科有着紧密联系的不包括（）A.市场营销学B.传播学C.管理学D.消费者行为学4.比较适合产品导入期的广告战略的思、想是（）A.积极

2、进取的广告观念B.高校集中的广告观念C.长期渗透的广告观念D.稳健的广告观念5.向广告客户提案的思路不包括以下（）捉案A.策略捉案B.广告实施计划捉案C.创意表现提案D.费用提案6.照相机的核心产品是（）A.镜头B.胶卷C.售后服务D.帘下记忆7.（）是品牌屮的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。A品牌B商标C广告D形象8.（）乂称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。A品牌价值B品牌认知C产品认知D品牌忠诚9.企业请明星做白己产品的形象代言人，希望通过明星使用H己企业品牌的产品给广人消费者起到一定的示范作用，这是利用了（）对消费者购买行为的影响。A.社会阶层B.文化

3、C.心理因素D.相关群体10.不属于产品成熟期的广告策略需要注意的要点为（）A.个持续强化品牌核心形象B.充实和发展品牌形象内涵C.利用各种社会公关、销伟公关等推动产品品牌发展、提升企业形象D.采取积极或收缩的广告策略11•认为广告成功的关键在于能否找出产品的独特销售主张，所谓独特的销伟主张是同类产品的广告宣传小不曾提出和表现的广告创意策略是（）A.定位策略C.USP理论B.品牌形象论D.CI理论12.手机作为广告媒介的优势不包括（）A.定向C.及时B.互动D.信息量大13.眾露于一个媒介执行方案的人口或家庭占总人数或家庭的百分比是（）A.到达率C.试听暴露率B.收视率D.概率14・金业在决定

4、下一年度预算时，统筹可以有多少资金作为广告费用的方法称为（）A.任意支出法C.实验法B.销售单位法D.支出可能法15.某金业其竞争对手在某地的市场占有率为20%,广告费用为10万元，本企业如果希望口己的市场占有率到达30%,那么其广告预算是（）A.200力•元C.150万元16.广告效果的特征不包括（）A.经济性C.累积性B.600万元D.300万元.方面B.迟效性D.间接性17.从广告效果涵盖的内容和影响范

5、羽来看，广告效果不包折（）A.广告的销售效果C.广告的传播效果B.广告的利益效果D.广告的社会效果18.与完整的广告策划书想比，阶段性广告策划书涉及的内容更具冇（）A.广泛性C.针对性B

6、.全面性D.集中性19・下列（）属于广告策划帖撰写程序中策划准备阶段的内容A.提案沟通C.比稿确定B.总结评估D.市场调查分析20.下列（）属于广告策划帖撰写程序中广告表现阶段的内容A.策划作业实施C.比稿确定二、多选题（10*2=20分）B.文木整理D.创意表现和方案制定21•广告公司向客八提案的类型主要包括（）A.策略提案C.广告实施计划22.广告策略主要的类型包括（）A.产品策略C.媒介策略23.广告调查的常用方法有（）A.文献法C.实验法B.创意表现提案D.市场调研B.市场策略D.广告策略B.观察法D.询问法24•影响消费者购买行为的因素有（）A.社会因素C.心理因索B.个人因素D.消

7、费习惯25•—个典型的产品市场周期分为以下()A.投入期B.成长期D.衰退期C.成熟期26•刚刚促销策略实施的要点上要包括()A.馈赠型C.示范型27.感性诉求常用的表现形式有()A.故事C.夸张E.悬念2&媒介选择的原则是A.目标原则C.优化原则B.直接型D.集中型B.比较D.幽默B.适应性D.效益原则E.竞争原则29.人众传播媒介主要包括()A.报纸B.杂志C.广播D.文化艺术30.下列属于广告社会效果测定的依据是()A.真实性C.伦理道徳B.法规政策D.幽默E.悬念三、名词解释(6*3=18分)31.广告策划：32.广告效果：33.实体定位策略:34.感性诉求：35.媒体地位：36.干扰

8、度：四、筒答题(5*7=35分)37.广告広观环境调查的内容主要包括哪些？举例说明这些因索如何影响广告策略的制定。38.广告策划的流程是什么？39.简述影响广告预算分配的因素。40.狭义广告效果和广义广告效果Z间的区别是什么？41.简述广告创意策略屮定位理论的基木观点。五、论述题(1分)42.我国彩电市场己经处丁•饱和状态，如何打开市场式摆在创维公司面前的一个难题。经过帀场调查得知，创维电视的主要