场调研与广告设计A卷.doc

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1、市场调研与广告设计A卷————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：杭州师范大学成人高等教育继续教育学院专业2014-2015学年第一学期期末考试《广告设计与市场调研》试卷（A卷）(考试时间100分钟)（开卷）层次：班级：学号：姓名：考生注意：答案必须写在答题纸上，写在试题上无效一、单项选择题（20*1=20分）1.有研究显示，“广告策划”的思想最早是在20世纪60年代由（）提出来的。A.尤金麦卡西B.大卫奥格威C.艾耶文子D.斯坦利波利得2.广告策划的原则不包括()A.指导性B

2、.连续性C.针对性D.有效性3.广告策划与其他相关学科有着紧密联系的不包括（）A.市场营销学B.传播学C.管理学D.消费者行为学4.比较适合产品导入期的广告战略的思想是（）A.积极进取的广告观念B.高校集中的广告观念C.长期渗透的广告观念D.稳健的广告观念5.向广告客户提案的思路不包括以下（）提案A.策略提案B.广告实施计划提案C.创意表现提案D.费用提案6.照相机的核心产品是（）A.镜头B.胶卷C.售后服务D.留下记忆7.（ ）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。  A 品牌  B 商标  C 广告  D 形象8.（ ）又称产品形象，

3、是构成品牌形象价值论的基石。  A品牌价值   B 品牌认知 C产品认知   D 品牌忠诚9.企业请明星做自己产品的形象代言人，希望通过明星使用自己企业品牌的产品给广大消费者起到一定的示范作用，这是利用了（）对消费者购买行为的影响。A.社会阶层B.文化C.心理因素D.相关群体10.不属于产品成熟期的广告策略需要注意的要点为（）A.个持续强化品牌核心形象B.充实和发展品牌形象内涵C.利用各种社会公关、销售公关等推动产品品牌发展、提升企业形象D.采取积极或收缩的广告策略11.认为广告成功的关键在于能否找出产品的独特销售主张，所谓独特的销售主张是同类产品的广告宣传中不曾提出和表

4、现的广告创意策略是（）A.定位策略B.品牌形象论C.USP理论D.CI理论12.手机作为广告媒介的优势不包括（）A.定向B.互动C.及时D.信息量大13.暴露于一个媒介执行方案的人口或家庭占总人数或家庭的百分比是（）A.到达率B.收视率C.试听暴露率D.概率14.企业在决定下一年度预算时，统筹可以有多少资金作为广告费用的方法称为（）A.任意支出法B.销售单位法C.实验法D.支出可能法15.某企业其竞争对手在某地的市场占有率为20%，广告费用为10万元，本企业如果希望自己的市场占有率到达30%，那么其广告预算是（）A.200万元B.600万元C.150万元D.300万元.1

5、6.广告效果的特征不包括（）方面A.经济性B.迟效性C.累积性D.间接性17.从广告效果涵盖的内容和影响范围来看，广告效果不包括（）A.广告的销售效果B.广告的利益效果C.广告的传播效果D.广告的社会效果18.与完整的广告策划书想比，阶段性广告策划书涉及的内容更具有（）A.广泛性B.全面性C.针对性D.集中性19.下列（）属于广告策划书撰写程序中策划准备阶段的内容A.提案沟通B.总结评估C.比稿确定D.市场调查分析20.下列（）属于广告策划书撰写程序中广告表现阶段的内容A.策划作业实施B.文本整理C.比稿确定D.创意表现和方案制定二、多选题（l0*2=20分)21.广告公

6、司向客户提案的类型主要包括（）A.策略提案B.创意表现提案C.广告实施计划D.市场调研22.广告策略主要的类型包括（）A.产品策略B.市场策略C.媒介策略D.广告策略23.广告调查的常用方法有（）A.文献法B.观察法C.实验法D.询问法24.影响消费者购买行为的因素有（）A.社会因素B.个人因素C.心理因素D.消费习惯21.一个典型的产品市场周期分为以下（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期22.刚刚促销策略实施的要点主要包括（）A.馈赠型B.直接型C.示范型D.集中型23.感性诉求常用的表现形式有（）A.故事B.比较C.夸张D.幽默E.悬念24.媒介选择的原则是A

7、.目标原则B.适应性C.优化原则D.效益原则E.竞争原则25.大众传播媒介主要包括（）A.报纸B.杂志C.广播D.文化艺术26.下列属于广告社会效果测定的依据是（）A.真实性B.法规政策C.伦理道德D.幽默E.悬念二、名词解释（6*3=18分）31.广告策划：32.广告效果：33.实体定位策略：34.感性诉求：35.媒体地位：36.干扰度：四、筒答题（5*7=35分）37.广告宏观环境调查的内容主要包括哪些？举例说明这些因素如何影响广告策略的制定。38.广告策划的流程是什么？39.简述影响广告预算分配的因素。40.狭义广告效果