广告设计与欣赏

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1、广告设计与制作第一章广告欣赏基础知识广告的概念广告一词的源于拉丁语Adverture，其意思是吸引人们注意。后演变为英语中的广告Advertise，其含义也演变为使某人注意某件事。广告一般有广义和狭义之分。广义广告包括不以营利为目的的广告，这类广告主要包括政府公告，政党、文化教育团体、宗教团体等的启示、声明，以及防止空气污染、美化公共环境、促进公共福利等方面的社会公益性广告，一般由各种广告媒介单位免费提供广告的空间和时间，创作人员免费提供广告的设计和制作。狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广

2、告。广告的流派：1、劝导型广告论；2、促销型广告论；3、传播型广告论；4、渗透型广告论广告的概念：广告主支付一定的费用，有计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商品或服务，并说服消费者购买的信息传播活动。广告的要素对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：（1）广告主体（广告主或广告客户）（2）广告客体。（3）广告信息。实体内涵：产品的性能、质量、价格、品牌规格等形象内涵：商业形象信息（商品的造型、色彩）（4）广告费用。（5）广告代理。（6）广告载体。（杂志、报纸、电视、广播等）二、广告的特征目的性、信息性、有偿性、传播性、劝告性

3、、针对性、自控性、责任性、广告与其他传播手段区别•广告与推销在传播方式上广告属于非个体传播，推销属于个体传播；在作用上广告推销商品、树立形象，而推销仅仅推销商品。•（二）广告与促销促销(SalesPromotion)是鼓励人们对产品和服务进行尝试或购买的各种短期激励机制。促销活动的种类很多，按照使用工具的不同可分为赠品、赠券、免费样品、折价券、竞赛与抽奖、加量不加价、以旧换新、联合促销等•（三）广告与新闻报道在本质上，广告属于有偿宣传，新闻报道属于无偿；在频率上广告反复传播，新闻报道是一次性报道；在态度上广告是自我宣传，新闻报道是客观宣传。•

4、（四）广告与公共关系广告和公共关系的区别（1）目标不同。（2）从主体上看，广告范围小，公共关系范围大。（3）传播的方式和周期不同。（4）从传播目的和评价上看，广告倾向于短期的、具体的、易于界定的，重具体效果；公共关系倾向于长期的、整体的、宏观的、不易界定的，重整体效果。三广告的分类　按照广告诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。（一）理性诉求广告广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，

5、有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。（二）感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。按照广告媒介的使用分类（一）印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告；（二）电子媒介广告：以电子媒介(广播、电视、电影)为传播载体

6、的广告；（三）直邮广告：通过邮寄途径将传单、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。（四）销售现场广告：又称为售点广告或POP广告（PointofPurchase），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。（五）数字互联媒介广告是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。（六）其他媒介广告利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。按照广告目的分类•产品广告又

7、称商品广告。是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果，在他们的心目中留下美好的产品形象。•（二）企业广告又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。使企业在公众心目中留下了较美好的印象，对加速企业的发展具有其他类别的广告所不可具备的优势，是一种战略意义上的广告。•（三）品牌广告是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象。•（四）观念广告即企业对影响到自身生存与

8、发展的，并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法，以引起公众和舆论的关注，最终达到影响政府立法或制定有利于本行业发展的政策与法规，或者是指以建立、改变某种消费观