明星代言对现在中国广告的影响

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1、明星代言对现在中国广告的影响摘要：关键词：明显代言、虚假广告、法律责任正文：随着时代的发展，广告行业也随之发展。现在任何商品都有很多的竞争对手，为了增加销售量，就必须利用广告对产品进行宣传。而随着各种媒体的普及，明星越来越被大家所熟悉，促使明星代言在广告行业内日益增多。明星代言之所以被广告商所使用，是因为明星代言的特性。现在是一个偶像的时代，很多人都有强烈的偶像崇拜心理。明星不只自身获得大家的喜爱，很多时候还能成为大家购物消费的意见领袖。在这样的环境下，明星们纷纷登上广告的舞台，为品牌代言，将大家对他的崇拜和尊敬转化为购买力和消费行为。因为明星

2、具有的影响力，明星代言对广告商品也产生了很大的影响。明星代言对广告商品的益处有以下几点：①强化了广告效果，明星容易受注意的特性，使广告较引人注目；②加深了消费者对品牌的认知印象；③塑造了独特的品牌个性；④鼓励了消费者对广告商品产生强烈的购买欲；⑤降低了消费者的知觉风险，在新产品、新品牌上市阶段，明星的引介或采用可以降低消费者的疑虑，甚至鼓励购买；⑥明星一般情况下是收到欢迎或喜爱的，他们在广告里对广告商品表示赞同，会使消费者基于爱屋及乌的心理，因为喜爱明星，进而喜爱明星所推荐的商品。消费者选择明星代言的广告商品的原因有以下几点。第一，虚荣攀比。普

3、通的老百姓是不可能过上明星的物质生活的，因此，他们对明星生活充满向往。一旦发现某个明星用的东西，自己也可以用，感觉自己就像明星一样。他们以用明星代言广告的产品显示自己的身份。特别看到和自己处于相同社会地位的女性使用某个明星代言产品，更是产生攀比心理。当某品牌承担起个人实现精神满足的载体功能时，它就被赋予了文化价值，甚至成为身份和地位的象征。第二，记忆规律。通过联想可以帮助记忆，这是已经被证明的方法。孤立的产品不容易记住，但人具有丰富的想象力，通过明星我们可以使之形象化、生动化、系统化。好的明星让我们记住了产品。第三，记忆规律。通过联想可以帮助记

4、忆，这是已经被证明的方法。孤立的产品不容易记住，但人具有丰富的想象力，通过明星我们可以使之形象化、生动化、系统化。好的明星让我们记住了产品。有利必有弊，明星代言对广告商品也有不少的坏处。如：①明星生活在没有隐私的环境中，常常会有不合宜的行为及负面的讯息产生，容易使代言的广告商品、品牌的形象受到不好的影响；②明星强势的名气容易压过了代言的广告商品，以至于掩盖了广告商品的光彩，使观众只对明星而非广告商品有印象；③同一明星在短期内代言许多品牌商品，容易使消费者产生混淆，出现“推荐疲乏”的副作用；④消费者怀疑明星做广告的立场和动机并非真正认为广告商品好

5、，而是出于名利的诱因。总结上诉利弊，明星代言广告是利弊共存。但许多品牌商家认为，利大于弊，所以还是有很多的广告商选择明星代言广告。明星代言也产生了许多的问题。首先，有一部分明星，没有作为一个公众人物必须具备的法律、道德意识，只因短期的名利利益，而代言了对广告宣传不符合的广告商品。其次，明星由于对广告商品的不了解，给予消费者误导产品的功效。因此，有一些明星在或知情，或不知情的情况下为虚假广告代言，给消费者带来了伤害和损失。这两点是明星代言广告商品最突出的问题。这类问题多出现在化妆品、保健品等方面。对于上述问题，有几个案例。案例一：郭德纲代言“藏秘

6、排油”虚假广告。在央视“3.15”晚会中揭露了“藏秘排油”减肥茶广告涉嫌虚假广告。经专家鉴定“藏秘排油”与藏茶并没有关系，而产品使用的商标正在受理尚未批准。该产品是其他老产品易名后更换包装重新上市的，属于未经批准的违规行为。案例二：刘嘉玲代言“SK－Ⅱ”虚假广告。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消费者一纸诉状告上了法庭。案例三：徐帆代言天使丽人美容胶囊虚假广告。徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演技颇佳，消费者对她很信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告

7、却在四川遭到了当地有关部门的查处。经证实，该广告是虚假广告。案例四：侯耀华代言虚假广告病历。2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。案例五：赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁

8、演员和社会名人主持医疗、健康类节目。而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那