非明星创意趣味广告与明星代言广告对品牌的影响.pdf

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1、原创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天涑师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者签名日期：办年月七曰主要创新本论文的创新之处在于从平面广告的类型特点出发，研究在品牌的不同成长期，应如何根据品牌自身特点、受众诉求，结合不同类型平面广告的特色进行设计创作，来加强广告传播的力度。通过论文撰写期间搜集的大

2、量的文献，通过对比发现，国内外的眼动研究无论是分析平面广告的物理特性还是心理特性大多数都只是针对平面广告的构成要素或对单一商品、广告类型来进行眼动分析和探究，对于两种具体类型广告的对比分析以及两种平面广告所适应的品牌成长期的对比研究是微乎其微少之又少的，所以我认为这将可能成为本研究的创新之处。摘要自历史上出现了商品的生产和交换，广告就起到了传递信息的作用，它是商品信息交流必然的产物。科技的发展带动了生产力的加速提高和商品经济的快速发展，至今商品之间的交换范围扩大了，行业间分类随之也再扩充，商品种类是丰富多彩的。作为信息爆炸时代的消费者，能选择

3、的空间很大，而企业对市场的调控力却在减弱，社会的注意力资源已成为了一种稀有资源。在这样的市场背景下，是否能有效地将产品信息准确并富有技巧地传达给公众、使之被公众所接受是影响企业兴盛的关键。为此，本论文利用眼动实验的研究方法结合调查问卷，分析非明星创意趣味广告和明星代言广告对知名品牌和新兴品牌所产生影响的差异性，通过被试心理维度的异同点来探究两类平面广告在品牌成长期的优势。论文还通过统计学中的数据分析法对眼动实验收集的数据进行了更深层次的分析，从而得出相对科学的结论，如：非明星创意趣味广告能更快地吸引被试的注意力，即首次进入时间短；明星代言广告

4、的关注时间长；知名品牌平面广告的受关注度高于新兴品牌；非明星创意趣味广告更适合知名品牌，而新兴品牌应选取明星代言打开市场树立品牌形象。论文得出的结论应该能为广告设计师和企业广告投放策划提供设计思路和参考价值，使广告发挥更好的传播功能。关键词：平面广告、品牌、受众、差异AbstractInthehistoryoftheemergenceofcommodityproductionandexchange,advertisingplaysaroleofinformationtransmission,itisinevitableproductofthe

5、commodityinformationexctenge.Thedevelopmentofscienceandtechnologyhasdriventherapiddevelopmentofcommodityeconomytoaccelerateandimprovetheproductivity,siiicetherangeofgoodsexchangebetweene?q)anded?interindustryclassificationalsoe?q>anded，，，，，：目录■引§平面广告广告心理学研究广告的心理功能广告心理效果概述广告

6、效果测评广告效果测评的内容广告受众的眼动研究明星代言广告与创意趣味广告的研究明星代言广告非明星创意趣味广告明星代言广告与非明星创意趣味广告的共同点明星代言广告与非明星创意趣味广告的对比明星代言广告与非明星创意趣味广告的现状研究综述的提往研究的不足本研究的的和意义第二章研究方法研究总体设计艮动实验实验环境实验仪器因变量被试实验材料实验流程问卷调查问卷设计2.3.2实验环境实验设备被试实验流程数据的收集、处理与分析第三章眼动实验结果第一轮眼动实验结果注视点轨迹图和热点图首次进入时间注视时间长度关注次数眼动实验测试过程分析问卷调查广告对不同种类商品

7、的影响力度调查问卷中被试客观题综述说明记忆次数记忆广告内容次数调查、口：卷综合分析综合分析注视次数与记忆次数之间的关系关注时间长度和记忆次数之间的关系关注广告时间长度与广告内容记忆次数的关系性别的影响力性别对品牌的影响被试性别对女性商品品牌的影响被试性别对男性商品品牌的影响第四章总结研究结论与对广告设计人员的建议研究局限与不足一、绪论引言随着国民经济的快速发展，我们日常的生活节奏也在不断加快，你是否还有闲情关注拥挤的地铁走廊两侧的宣传广告？是否会厌烦手机、笔记本等移动终端上的计时广告？是否因为报刊杂志大版面的广告而抱怨？你无视甚至厌烦它们存在

8、的理由是什么呢？如果广告可以变的赏心悦目，变得新颖独特富有创意，你是否会把浏览广告当成一种闲时的消遣？如果你的回答是肯定的，那么本文就有其存在的实际意义了，因为本文