毕业论文-明星广告代言对消费者购买的影响.doc.doc

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1、附件二烟台工程职业技术学院管理工程系营销与策划专业09级毕业设计（论文）题目:明星广告代言对消费者购买的影响姓名李静学号2009150014指导教师（签名）二○年月日附件三烟台工程职业技术学院毕业设计（论文)诚信承诺书本人慎重承诺：我所撰写的设计（论文）《明星广告代言对消费者购买的影响》是在老师的指导下自主完成，没有剽窃或抄袭他人的论文或成果。如有剽窃、抄袭，本人愿意为由此引起的后果承担相应责任。毕业论文（设计）的研究成果归属学校所有。学生(签名)2012年3月5日明星广告代言对消费者购买的影响李静摘要：随着市场经济的发展，品牌已成为

2、市场营销的重要手段。以著名影视演员。歌星、体坛艺将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬荜生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖。值得注意的是：一些品牌个性特征与品牌代言人完全相悖，甚至有少数明星代言涉嫌虚假广告或违规广告，给消费者留下极差的印象。因此有必要全面解读明星代言现象，最大限度发挥明星代言的积极作用，尽量避免明星代言可能存在的风险，提出对应风险的对策，让明星代言走上健康良性发展道路。关键词：明星代言消费者对策前言明星，一向因为高知名度，高曝光率，被看做是商品通向消费者的最

3、好介质。明星代言作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。时下，明星广告如火如荼，已成为广告界一道亮丽的风景。据统计，在电视台黄金时段播出的广告节目中，明星广告占到30%以上，而中国企业每年花在明星代言上的消费已超过1千亿。由此看出，利用明星做宣传所特有的非凡感染力，也是其他广告媒介所不能取代的。企业聘请明星做广告代言人的情况日益普遍许多成功的广告给消费者留下了深刻的印象，也给企业带来了丰厚的利润。然而明星广告代言也是一把双刃剑，虚假广告的趁虚而入，部分明星滥用知名度，频繁出现在虚假的广告中

4、，最终不仅侵犯了消费者的权益，还给企业带来了损耗，也严重破坏了我国尚未成熟的社会主义市场经济。明星广告作为广告中的一种必然现象，目前在我国还处于探索阶段，显得不成熟。要使明星广告取得显著地广告效应还有待于广告创造者和企业家及明星的共同努力，分析广告产生的优劣势，有必要引起各企业家及明星们的极大关注并要按照明星广告制作的内在规律性，科学的进行广告投入和制作，以使明星广告获取更好的社会效益。论文的摘要、前言和正文连着写就行了，不用单独一页，结束语、参考文献、致谢词需要单独一页。你的论文写的偏的有点多，我给你发了两篇文章的网址，你打开之后一

5、定好好看看，适当的参考一下，把你的论文格式好好修改修改。你写的是《明星广告对消费者的影响》，那就要具体的展开如何影响了消费者，你可以从心里方面、购买行为方面写，没必要写明星代言广告的类型，哪些广告如何具体的影响了消费者的什么行为，你的文章的结构需要改一改。你可以把http://wenku.baidu.com/view/6356a57c5acfa1c7aa00cc19.html里面的广告对消费者的六种影响力展开写，它就写了大标题，你展开写就可以了，你的论文就很好了。明白了吗？一、明星广告代言及其发展现状（一）明星广告代言概述所谓明星广告

6、，顾名思义就是指聘用影视体育、歌舞等方面的明星所作的广告。即是启用人们喜爱的明星进行广告表现，以其打动受众、影响受众，从而使受众产生对广告商品的注意、兴趣，甚至形成购买欲望的活动。所谓明星代言，是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费者群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位。明星广告主要有两种形式：形象广告、证言广告。形象广告是明星在广告中作品牌代言人，主要有两种形式：产品品牌形象代言人和企业品牌形象代言人，其中以产品品牌形象代言人居多数。

7、证言广告是明星作为广告产品的使用者的身份，向广告受众推荐广告产品的广告。无论是形象广告还是证言广告，广告中的明星都是起代言人的作用，在这里我们统称为广告代言人。（二）明星广告发展现状随着市场竞争越来越激烈，“明星广告代言”自上世纪八十年代出现以后，就如同雨后春笋，被众多企业广泛运用。从广告传播的过程来分析，明星是广告的代言人，也是广告传播的信源。在广告宣传过程中，明星广告之所以能够创造出市场轰动效应，其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。自1978年3月15日电视台在晚间转播一次国际女篮比赛时，插播了一条男篮名将张大维和其伙伴参拍的“幸

8、福可乐”广告，首开了我国明星广告之先河。此后，便一发不可收拾。巩俐、刘晓庆、葛优、陈佩斯、李仁堂、冯巩、姜昆等纷纷走上荧屏，形成我国电视广告上“星”光灿烂之局面。随着经济的发展和人们消费观念的提升，明星广告以强大阵容、多