浅谈明星广告代言

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1、浅谈明星代言现象08061221李媛名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，公众信任他们的言行，正是因为他们曾为社会作过贡献。近儿年，“明星代言”越來越表现出负面影响。接广告吋疯狂淘金，产品出问题则置身事外：问题奶粉、诈骗网站、虚假代言广告……冇明星“大方”声明“事不关己”。我们并不稀罕，明星们该说的那几句“对不起”，抑或是他们会不会良心发现做出物质赔偿。这些也无法从根本上规范明星们的社会责任。我们需要的是一个“天平”，需要一•种机制，即用法律的手段对此类行为进行监督，将他们的社会责任纳入制度范畴。遗憾的是，在部分名人眼

2、里，银了远比名声重要，公众的任何追捧，都不过是在为他们增加赚钱的筹码而已。2009年11月1R,中国广告协会对侯耀华代言的十则违法广告进行公开点评,表示其10则广告全部违法，这些广告刊发或播出前未经行政主管部门批准，己被各地工商查处。候耀华所做的十个虚假广告，其代言产品分别是澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、用燕G蛋白、方舟降压仪。产品类别包括保健食品、药品和医疗器械。无论从数最上，还是从性质上来说，侯耀华这I叫真创下了名人代言虚假广告的记录了。代言门事件曝光后，侯耀华于11月6日在自己的博客中发

3、出了这样一封公开信。他说，通过几天核实了一些情况，这些广告大约是在三至六年前的期间内做的。由于当时确实不知相关的规定，也未能精确核实有关文书和内容，再加上他的疏忽等原因，对此深表遗憾和歉意，诚恳接受人家的批评。一句诚恳的道歉就能一笔勾销吗？当然是不可能的！2010年7月14日，香港《壹周刊》爆出霸王国际旗下多款中草药洗发产品含有致癌物质二恶烷，国内各大媒体就此事反响强烈。霸王国际特别发表声明，称所有产品均严格按照中国现行法律、法规及标准之要求规范牛产，同时指岀二恶烷为牛产过程屮的副产品。自香港《壹周刊》爆出霸王国际旗下多款中草药洗发产品含有致癌物质二恶烷。霸王国

4、际特别发表声明，称所有产品均严格按照屮国现行法律、法规及标准之要求规范生产。于此同时,广东H化产品第三方检测机构专家李先住称：国家在H化用品禁IM吏用二恶烷，绝不允许有意加入。39健康网同吋连线霸王产品代言人成龙经纪人何飞，他表示口前成龙对此事拒绝回应。一句拒绝回应就能遮掩住事实的±1陋木质吗？当然还是不可能的！明星代言虚假广告可能在愆吋间内引起更多人的注意，给媒体和客户带来经济利益，但最终既损害社会，又损害媒体与客户双方，可谓是冇百害而无一利。误导、损害更多的消费者。虚假广告本身就为害不浅、令人防不胜防，早己成为社会的一大公害，再加上明星本人的特殊社会感召作用

5、和影响力，从而对虚假广告的肆虐起到推波助澜的作用，引起更人的不良影响。危害其他经营者的合法权益。明星代言的虚假广告，作为一种不正当的竞争方式，在蒙蔽消费者，给消费者造成损失的同时，也在侵害着其他经营者的合法利益。由明星代言的虚假广告要么言过其实，要么其产品根本就是伪劣产品，这样的产品仗着自身的广告宣传优势进入市场，势必会造成“劣胜优汰”的反竞争规律的现象产牛，破坏正常的市场运转机制。损害媒体自身的信誉。如果一家媒体不顾明星代言虚假广告带来的危害，只看到眼前的一些经济利益，它将付出惨痛的代价，可谓是“饮鸩止渴”。当消费者在受到此类广告蒙蔽遭受经济甚至更为严重的损失

6、后，看到这些媒体还在大张旗鼓地播放此类熄假广告，对该媒体的信任就会一落千丈，媒体一旦失去其对公众的公信力，它的牛存环境只会更加恶劣，生存价值也将不复存在了。此类广告客户最终将受到损害。假的可能嵋得了一时，可骗不了一世，迟早有一天会暴露出木来面目，到时这些明星代言的产品将失去市场并为广人消费者所唾弃，这样的金业必定会陷入困境，最终只能是搬起石头砸了日己的脚。为Z代言的明星将给H己的声誉带来负面影响，损害其在受众心口中的形彖。当消费者出于对明星的信任购买了其代言的产品发现上当后，各路媒体还在没完没了地播放其代言的广告,消费者对这些明星的失望、愤怒可想而知，明星们之所

7、以有今大的彩响力，主要还是源于社会大众的肯定，一口丧失大众的信任少支持，负面影响将难以挽回。2006年，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因焜假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。据了解，国家相关法规并未将虚假广告代言人列为处罚对象，曾经呼吁的“明星广告诚信档案”也未建立。明星、名人代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最人的损失也许只是“观众的信任”。从事律师职业10余年的汪晓逊认为，明星做广告，原本无可厚非，明星本身就是一种稀缺的资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。但是

8、，名人、明星代言虚假广告