东方卫视 港澳台明星广告代言

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1、1.小S力诉清扬独尊之势目前每年国内洗发水销售总额已近200亿，在这其中，超过50%的需求是在去屑产品上。如此巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。数据显示，近20年来，国内去屑类洗发产品层出不穷，但是人们的头屑问题并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。这直接导致了消费者对洗发水产品的不满。清扬的广告正是瞅准了这个机会，其它品牌也诉求去屑，要想更胜一筹，单纯的功能诉求似乎也很难脱颖而出，况且要想占有更大的市场，也必须争夺其它品牌的消费者。于是，联合利华出了“狠招”，既然消费者对去屑洗

2、发品牌不满意，那就劝消费者“甩了它”。这让人自然联想到“海飞丝”。多年来，“海飞丝”的去屑诉求广告已经深入人心。但是使用过的消费者中，有很多对海飞丝的去屑效果是不满意的，对其它去屑类洗发水更是如此。“清扬”在告诉消费者，“海飞丝”们在一次次骗你们，要做个像“小S”一样有个性的人，果断甩了它。这招确实够狠！除了电视广告的巨额投入，在平面广告和终端上，联合利华也下了不少功夫。从定位上看，“清扬”针对的是一线高端市场，不仅价格高于其他去屑洗发水，在产品品类上也更为齐全，特别是针对男士的专门护理产品，突出其“头皮护理专业品牌”的理念，也彰显出其成为行业

3、领导品牌的决心。小S作为目前当红的个性女星，一向以自我、高傲的形象深入人心，与“清扬”广告力求表达的“惟我独尊”的气势恰好吻合。小S凭借其主持的《康熙来了》不仅网罗了大批白领女性，在男性观众中也颇受欢迎，而且该群体也是消费力和决策力的拥有者，这点也符合了“清扬”的目标人群。2.周杰伦优乐美奶茶广告“我是你什么”“你是我的优乐美啊！”“原来我是奶茶啊？！”“这样，我就可以把你捧在手心里了”2008年春节，在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这段浪漫的对白

4、。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言，这就是优乐美奶茶的热播广告。如果单单从广告策划的角度，其成功点有二：1、在掷下重金请周杰伦加盟打造广告大片的同时，喜之郎又在网上完善其新奇有趣的品牌互动空间——优乐美学院，由周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”，亲自体验独特的网络校园生活。优乐美校园里的所有元素都与校园有关，比如活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫做“休闲馆”，诸如此类，让人流连忘返，乐此不疲。学院更是为爱“恶搞”的网友设计了“导演系”，以翻拍优乐美广告片为输出结果，由大众评判打分，参与者有机会获得丰富的奖品与“奖学金”，与以往企业害

5、怕担心自己的产品活动广告被恶搞不同，喜之郎借势而上，成功引导消费群众并加以运用，受到了广大网迷的欢迎，置传播于娱乐之中。2、优乐美奶茶的成功营销在于洞察到了目标消费者深层次的心理需求——对情感价值的认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象：健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动，浪漫永恒的喜之郎情侣，甜蜜温馨的喜之郎家庭……。这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息：奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸引力非常之大，许多学生因为周灯伦作为

6、情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正是喜郎企业想要捕捉的目标受从与最终目标消费者。广告播出以后，“优乐美”受关注度直线升高，风头不亚于杯装奶茶的市场领先者“香飘飘”，甚至很多曾经被“展开翅膀为梦想飞翔”的陈好吸引而忠于“香飘飘”的消费者也纷纷倒戈，转向优乐美。“优乐美”用了很短的时间就取得了和“香飘飘”平起平坐的地位。而这一切的背后，要得益于“喜之郎”在对消费者心理深刻洞察的基础上，所掀起的整合营销传播风暴。3.三九感冒灵,朋友般的问候999感冒灵作为中国OTC感冒药市场第一品牌和销售冠军，一直关注和致力于公益事业。继20

7、08年三九医药999感冒灵与贵州团委开展以关爱和温暖志愿者为内容的活动以来，2009年再次推出“朋友携手温暖你我”为主题的999感冒灵“爱心天使全国志愿者关爱行动”。如何借助最新代言人周华健的形象与社会亲和力，快速向受众普及999感冒灵“温暖”、“亲情”的情感诉求？如何吸引更多的目标消费者参与公益活动，进一步提升999感冒灵的品牌形象，增强品牌忠诚？这是999感冒灵面临的营销挑战。999感冒灵品牌词投放除了设置品牌词、产品词锁定品牌关注人群外，999感冒灵还充分利用与代言人、竞争对手关联的关键词，向受众传递999感冒灵品牌、代言人及“招募爱心天

8、使支援贵州山区”活动的相关信息，让受众在关联需求中得以聚合，真正的实现精准定向投放。与明星关联，汇聚更高人气周华健作为北京奥运亲善大使、999感冒灵的