[精选]中西广告文化对比差异.pptx

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1、中西广告文化对比差异本二班第九组组员一，广告文化的简介201414290220欧秀丽二，广告创意和表现手法201414290220欧秀丽三，论中方广告文化201414290219刘辉四，论西方广告文化201414290213蒋维纳五，中西广告对比总结201414290215李美容广告的特征1.商业性2.导向性3.多元化4.时代性5.传播的重复性6.间接性和隐蔽性广告文化即广告中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告中必然的构成要素之一。不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。广告在

2、追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。广告创意和表现手法广告创意广义理解:它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。狭义理解　:　现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达：&。广告创意是指广告中有

3、创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。　广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。广告的表现手法直接展示法突出特征法对比衬托法合理夸张法以小见大法运用联想法富于幽默法借用比喻法以情托物法悬念安排法选择偶像法谐趣模仿法神奇迷幻法连续系列法论中方广告文化中国的广告文化注重深厚的人情味和体现传统文化的东方价值观。（1）中国广告关注的对象往往是群体、团队。做饮料广告常是一群人争着唱着喝饮料，做食品广告常是一家人围坐在一起边吃边感叹，做洗衣粉广告则是洗衣服的人排成长队……这与中国传统文化中讲求集体

4、的力量、关注众生的利益有关，也与中国人的从众心理有关。（2）中国广告文化中的“家”具有特殊的重要性。“家”在中国文化中具有多层面的丰富意蕴，广告人才会不约而同地将产品与“家”相结合，力求让目标受众产生共鸣。像黄金酒的广告，里面的广告语“送爸妈，黄金酒”，并没有特意的夸张产品的效果之类的，而是挖掘了一个消费群体—孝顺的孩子。（3）中国对自己悠久、持续、统一的历史传统有着自豪感，如“数百年的工艺”、“传统的酿造”、“古代宫廷的珍贵秘方”等，并且在现代产品广告形象塑造中融入传统的诗歌、曲艺、服装、书法、道具等1.集体主义和从众心理2.家很重要中国

5、广告最突出的一个特点就是直截了当地宣传产品功能。比如名人喝后不停的称赞的酒类广告，美女明星们的一头乌黑亮丽而又飘逸的秀发，告诉你我喜欢什么什么的洗发水广告。再有就是中国广告的语言大于画面，画外语比较重。比如某某专家说了半天，最后来一句,“我建议使用...牙膏”，像是强塞给观众的能给人留下想象的空间。历史传统文化所谓含蓄,就是意思含而不露、耐人寻味。作为艺术的形式语言,它是指在不损害揭示客观事物的本质,不减少形象感染力的要求下,所体现的一种更简洁、更概括、更有回味的意境表达方式。综观中国传统艺术表现形式中,有意无意运用含蓄表达意境的不胜枚举。

6、宋梁楷《太白行吟图》变细笔白描为水墨逸笔,不拘泥于琐碎细节,选择最能反映诗人精神状态和思想情绪的瞬间论西方广告文化西方广告创意文化的特点：西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义的价值观，表现自我。西方广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式传播广告讯息。以剌激、极端的形式表现矛盾、冲突，以幽默、恐惧等震撼受众的心灵，并且西方惯用黑色幽默的方式。西方广告中展现的是一种激烈竞争态势的生活基调，并且广告对这种激烈竞争的态势不是持

7、否定的态度，而是强调要积极应对。西方广告还常常采用恐惧手法来劝说人们注意安全、戒烟、戒酒、戒毒等。总之，西方广告呈现开放、多元的特征。西方人强调从文艺复兴以来出现的短期的政治机制，他们漠视自己继承的可以追溯到古希腊时期甚至是更早时期的古代文化遗产，而更愿意把关注的焦点放在自己文化的创新上，尤其是美国人，他们更强调快速的变化和发展观念总之，西方广告呈现开放、多元的特征。西方人强调从文艺复兴以来出现的短期的政治机制，他们漠视自己继承的可以追溯到古希腊时期甚至是更早时期的古代文化遗产，而更愿意把关注的焦点放在自己文化的创新上，尤其是美国人，他们更

8、强调快速的变化和发展观念西方的广告文化是一种外向型的文化，具有很强的扩张性和渗透性。关注心灵，以情动人美的东西不一定用豪华场面、名人美女等展现，还可以从生活中寻找一些自然的、人性