中西广告文化差异

《中西广告文化差异》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中西方广告文化的差异---创意方面广告中的表现怎样看待创意文化的差异中方取其精华西方扬长避短差异的原因广告创意文化中西方创意文化的差异1．西方广告创意文化的特点：（1）西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。很多美国产品广告也都展现出个人主义取向这一维度,如:Justdoit.(Nike)Fityouwell.(Reebok)TheheartbeatofAmerica.(Chevrolet)AlwaysCoca-Cola.(Coca-Cola)（2）西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的形式，以突出个

2、性为创意焦点，突出个人主义的价值观，表现自我。莫比广告奖05.DQ新口味汉堡包喷火幽默广告（3）西方广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式传播广告讯息。以剌激、极端的形式表现矛盾、冲突，以幽默、恐惧等震撼受众的心灵，并且西方惯用黑色幽默的方式。（4）西方广告中展现的是一种激烈竞争态势的生活基调，并且广告对这种激烈竞争的态势不是持否定的态度，而是强调要积极应对。（5）西方广告还常常采用恐惧手法来劝说人们注意安全、戒烟、戒酒、戒毒等。2．中国广告创意文化的特点：（1）中国文化强调以“家”为中心的群体价值。广告人才会不约而同地将产品与“家”相结合，

3、力求让目标受众产生共鸣。这种影响主要体现在在广告中突出以下几个方面：一是突出诚实信用。二是突出亲情友爱。三是突出家庭温馨。四是突出民间习俗。（2）中国文化是和谐文化，艺术偏重抒情性，广告表现偏重均衡、统一，即使有些矛盾、冲突，也会以“皆大欢喜”为结局。在广告着重表现“家”和“亲情”，表现个体与亲朋共享产品带来的欢乐，表现个性价值体现于某种群体或共性的价值中，这是中国广告与西方广告的显著差异。（3）中国对自己悠久、持续、统一的历史传统有着自豪感，这一自豪感在广告传达中则呈现出较为显著的纵向比较和延伸，如“数百年的工艺”、“传统的酿造”、“古代宫

4、廷的珍贵秘方”等，并且在现代产品广告形象塑造中融入传统的诗歌、曲艺、服装、书法、道具等。二、西方广告与中国广告在创意上的差异主要表现在：1﹒关注心灵，以情动人2﹒由实变虚，淡化功利3﹒追求含蓄，避免直白三．中西方广告差异的原因不同的心理结构不同的地域环境与人文环境思维方式的差异经济因素市场化程度取其精华去其糟粕扬长避短中国广告不需要自怨自艾，我们需要了解中西方广告创意差异的合理性和客观性，需要对“中西广告差论”进行理性的思考和深度的分析。谢谢观赏！Thanks!组员：郭晓艾蒙马韩王琼苟淑娜刘楠楠