[精选]消费者行为和需求.pptx

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1、第3章消费者行为和需求第1节商品和效用一、商品1、Definition定义：商品是为满足人们需要而生产，并通过市场进行交换的物品与劳务。2、Characteristic特征1）具有可用性的特征；无可用性不可能生产更不可能进入交换。2）只有支付了足额货币才能得到的能购性特征。对于商品而言，能够得到与实际得到的差别，是能否支付足额的货币。二、Utility效用1、Definition定义：效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足。是商品有用性的主观量度。一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单

2、位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。要点：a）它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。b）效用是主观的，不是客观的。c）在伦理上，这个概念是中性的。d）效用以U表示，效用单位是Marshall所确定，称为Utility。第二节基数效用一、TotalUtilityandMarginalUtility总效用与边际效用1、总效用是效用总量.边际效用是总效用总量的变动率，即函数的微分。TUQMUQ接上页2、零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。3

3、、负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少要一些。二、LawofDiminishingMarginalUtility边际效用递减规律又称戈森第一定理。由（德）Gossen（1810-1858）在《论人类交换规律的发展及人类行为的规律》（1854年）中所提出。1、含义：当增加某种商品或劳务的消费时，其边际效用是递减的。边际效用递减是因为商品或劳务增加的数量是按顺序用于其重要性相继减少的各个用途上。2、商品价格与商品边际效用的关系戈森第一定理提出：消费量越大，MU越小；根据MU=MUm×P，而且MUm为

4、常数，那么MU越小，消费者愿意支付的P越小；由此，消费量越大，价格越低；消费量越小，价格越高；即，消费需求与价格反比。3、消费者剩余（1）定义根据MU=MUm×P或P=MU/MUm假定MUm是常数,并令其为1，则P=MU即市场价格是由销售的最后一个商品的边际效用所决定；一旦市场价格确定，所有的商品价格都以此价格成交。消费者愿意支付的价格至少有一部分会高于市场价格。这其间的差额被Marshall定义为消费者剩余（2）、消费者剩余的图形在马歇尔坐标中：消费者愿意的总支付。PQ消费者实际支付消费者剩余P0Q0（3）消费者剩

5、余的计算消费者剩余=（消费者愿意支付的价格-消费者实际支付的价格）×需求量注意，P=MU/MUm，这样表达的P曲线也就是边际消费曲线。一个例如，需求函数为P=20-2Qd当P=10元，Qd=5他实际支付的价格为10×5=50他所愿意支付的价格之和为:∫50(20-2Qd)=（20Qd-Q2d）50=100-25=75消费者剩余为75-50=25三、边际效用均等原理即：戈森第二定理1、Definition定义消费者对若干种消费品的选择，在达到每一种消费品的单位货币支付所得的边际效用相等时，实现最大的总效用。证明假定资源

6、稀缺——如果不稀缺，全部实现MU=0当用MUA，MUB，MUC代表消费品A，B，C，的边际效用，PA，PB，PC，代表消费品A，B，C的价格，当：MUA/PA=MUB/PB=MUC/PC=……=MUm时，消费者总效用最大。证明（续）如果有：MUA/PA＞MUB/PB意味着B的消费多了，A的消费少了；消费者对稀缺的适应性行为就是减少B的消费，并相应增加A的消费，此时，MUB/PB由此而上升，而MUA/PA下降；直到这二者相等为止。2、CapacitytoPayofConsumer消费者的支付能力消费者行为受到其支付能力

7、的约束：消费者收入≥消费者实际支出即：Yd≥PAQA+PBQB+PCQC+……如果,Yd＞∑PQ意味着消费者还有能力提高TU；当Yd＜∑PQ说明消费者的购买欲望不能实现。消费者均衡（consumerequilibrium）就是一个受支付能力约束的单位货币支出的边际效用均等的结果。“消费者均衡”又被称为“最佳购买”、“最佳购买组合”、“效用最大化组合”和“最佳消费束”等。例题若消费者张某消费X和Y两种商品所获得的效用函数为U=X2Y2,张某收入为500元，X和Y的价格分别为2元和5元，求张某的最优购买量。第3节序数效用

8、论——无差异曲线分析人们往往批评说：效用变量，只能是定序的，而不是基数的：这就推动了序数效用论的成熟。一、无差异曲线1、无差异组合市场篮子是一种或多种商品的组合。人们不仅需要比较不同的商品，而且，需要比较不同的市场篮子。比较的原则是多比少好，这是因为存在着稀缺。分析从图中，我们直观地可判断C＞A＞B。但一时不能直观地判断A与D、E篮子之间的效用