[精选]消费者行为与市场需求分析.pptx

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1、第三章消费者行为与市场需求※基数效用理论：边际效用分析※序数效用理论：无差异曲线分析※从个人需求到市场需求※不确定下的消费选择第一节效用理论幸福=效用/欲望——萨缪尔森一、欲望欲望指人们的需要，或指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望欲望具有无限性和层次性两个特点美国心理学家A.马斯洛的需要五层次自我实现尊重的需要社会的需要安全的需要基本生理需要最高层次—实现自己理想第四层次—自尊和受尊重第三层次—感情、爱情、归属感第二层次—免于受伤害最低层次—维持生存二、效用某人从自己所从事的行为中得到的满足，或商品及劳务满足人的欲望或需要的能力。（1

2、）效用被用来描述偏好其大小取决于个人感受，因人、因时、因地而异；（2）无伦理学意义；（3）存在负效用；对同一人而言，不同物品效用可比。三、效用评价1．基数效用论物品或劳务对人们提供的满足是可以计量并可以加总求和的，所以效用的大小可以用基数来表示。2．序数效用论用序数表示的效用。认为物品对人们提供的满足是存在的，但是这种效用是不可以计量的，也是不可以加总求和的，只能用序数来表示满足程度的高低顺序。四、基数效用论与边际效用分析方法概述1、总效用与边际效用总效用：表示从消费一定量某种物品中所获得的总的满足程度边际效用：某种物品的消费量每增

3、（减）一单位所引起的总效用的增（减）量2．边际效用递减规律边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。（源自于戈森享受递减与欲望递减二定律）（1）是由于生理或心理的原因。（2）由物品本身的多样性引起的。总效用与边际效用(表与图示)消费数量(Q)总效用边际效用110102166319342015200618-2MUTUOOQQ3.消费者均衡—边际效用分析消费者均衡：在消费者收入和商品价格既定的前提下，

4、所购买的商品组合使消费者获得最大效用而不再改变其支出方式的最佳消费境界。基本假定：(1)消费者的偏好既定;(2)消费者的收入既定（货币的边际效用既定）;(3)物品和劳务的价格既定。当消费者把一元钱用于购买最后一单位物品所得到的边际效用与把一元钱持有在手中获得的效用相等时，效用达到最大。MUX1PX1=（1）等边际原理—配置商品的最大效用原则：一种商品有多种用途，一定数量的该种商品配置到不同用途时,要想使总效用最大，应该使这种商品在每一用途上的边际效用相等。（2）最优预算原理—购买商品的最大效用原则：假定：消费者偏好给定；各种商品价

5、格已知；消费者收入既定；收入全部用来购买各种商品。消费者购买商品实现最大效用的条件是各种商品的边际效用与为购买这些商品所支付的单位价格的比例相等。或者说每单位货币得到的边际效用相等.P1Q1+P2Q2+…+PnQn=MMU1/P1=MU2/P2=…=MUn/Pn=λ4、消费者剩余消费愿意对某种物品支付的总价格与他实际支付总价格之间的差额。从基数效用角度看，消费者剩余也就是消费者在购买商品时所得到的总效用与实际付出货币的总效用的差额。假定反需求函数为Pd=f(Q),价格为P1时的消费者的需求量为Q1,则消费者剩余为4、消费者剩余消费者

6、剩余是一种心理现象，是一种主观心理评价，它反映消费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改善。因此，消费者剩余的概念通常被用来研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出和税收政策等。PABP=f(Q)OP1Q1Q第二节无差异曲线分析一、消费者偏好1偏好的含义所谓偏好就是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。序数效用论者认为，对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，这种差别反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。2、关于偏好的假定：偏好的完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。偏

7、好的可传递性：该假定可保证消费者的偏好是一致的。偏好的非饱和性：消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和点。二、无差异曲线—等效用线1、含义：消费者感觉满足程度相等的商品组合点的轨迹。2、特点：无差异曲线具有负的斜率；任意两条无差异曲线不能相交；不同的无差异曲线代表的满足程度不同，离原点越远的无差异曲线所代表的满足程度越高；无差异曲线凸向原点。某消费者的无差异表商品组合表a表b表cX1X2X1X2X1X2A201303014050150B306040805590C404550636083D503560507070E6030704480

8、60F702780409054oXI1I2I3Y无差异曲线图三、商品的边际替代率1商品的边际替代率：保持总效用水平不变的条件下，增加一单位某种商品消费所愿意放弃的另一商品的消费数量。MRSXY=-ΔY/ΔX商品的边际替代率即是无差异曲