[精选]消费者行为与市场需求.pptx

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1、4消费者行为与市场需求4.3无差异曲线分析4.4收入和价格的变化4.3无差异曲线分析法4.3.1无差异曲线4.3.2预算线4.3.3消费者的最优选择24.3.1无差异曲线序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。1．消费者偏好案例：休闲俱乐部的规则小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，为了掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领卡，桔色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色卡还是绿

2、色卡？”小徐讲：“我无所谓，随便领哪种卡都可以。”这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。2.无差异曲线的定义无差异曲线：用来表示消费者偏好相同的两种商品不同组合，即给消费者带来效用完全相同的一条曲线。5X2X1U无差异：线上任何一点商品1与商品2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。6X1食品X2衣服U0AD效用保持不变减少X1，增加X2减少X2，增加X1X1，X2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。3.无差异曲线

3、的特征（3）同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交；7（1）对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线。即离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；否则越高。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品。（4）凸向原点U1U2U3X1X2U4（2）向右下方倾斜，斜率为负用边际替代率递减来分析反证法边际替代率(1)商品的边际替代率的定义：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。8（2）商品边际替代率递减规律的内容：消费两种商品，维持效用不变，随着一种商品量的连续增

4、加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。9（3）原因分析：对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。与边际效用递减规律相似无差异曲线的特例——不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。10U1U2U3牛奶1233210完全替代品的无差异曲线咖啡无差异曲线是一条斜率不变的直线。12＝常数例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之

5、间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。（2）完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。11U1U2眼镜片眼镜架0123421完全互补品无差异曲线为直角形状。边际替代率为0（平行于横轴）或为∞（垂直于横轴）。例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。无差异曲线的特例——不递减4.3无差异曲线分析法4.3.1无差异曲线4.3.2预算线4.3.3消费者的最优选择124.3.2预算线1.预算线的定义：在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。预算线上的每一点1X

6、2两种商品组合不同，但支出相等。A点，全部买X1，无法买X2B点，全部买X2，无法买X113X2（衣服）0ABX1（食品）2.预算线方程以I表示消费者的既定收入，两种商品数量分别为X1和X2，商品价格分别为P1和P214预算线方程X1BAOX2ab4.3无差异曲线分析法4.3.1无差异曲线4.3.2预算线4.3.3消费者的最优选择154.3.3消费者均衡16E（1）把钱花光，买到商品的最大数量（2）追求最大的满足收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点上，实现了消费者均衡——效用最大化1.最优购买行为条件：第一，商品组合

7、必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。X1X22.解释如果U与两条曲线相交（C，D），则是以同样的钱实现较低的满足程度，U1U2，但无法实现17无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（），所能实现的最大化效用（U2）.U2EU3U1MNBACDOX1X23消费者均衡的条件在切点E,无差异曲线和预算线两者的斜率的绝对值相等。等于两种商品的价格比：18选择题1基数效用论关于消费者均衡的条件是（）A无差异曲线与预算线相切BCD选择题2设对某一消费者有＜，

8、为使他得到的效用最大，他将（）AX、Y的价格不变，增加X的购买量，减少Y的购买量BX、Y的价格不变，增加Y的购买量，减少X的购买量C仅当X的价格降低时，才有可能增加X的购买D仅当Y的价格降低时，才有可能增加