[精选]需求和消费者行为培训课件.pptx

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1、第5章需求和消费者行为理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。本章结构选择和效用理论、等边际法则无差异曲线消费者剩余（一）.选择和效用理论（基数效用）1.效用(utility):一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受（满足）或有用性。2、边际效用和边际效用递减规律1)边际效用（marginalutility）：多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。MUx=△U／△x(1)(2)(3)某一物品的消费量总效用边际效用QUMU0041432723914100510总效用随消费量增加而增加，边际效用递减2）.边际

2、效用递减规律（lawofdiminishingmarginalutility）：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。5012345012345QMU(b)边际效用总效用数量数量边际效用510(a)总效用UQ边际效用的递减规律总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。3.等边际法则：(equimarginalprinciple)MU1＜MU2MU1=MU2每种物品每1美元的边际效用相等MU物品1MU物品2MU物品3P1P2P3====…MU每1美元food（MU）medicine(MU)9473423120明智的消费者将使自己花费在各种商

3、品购买上的最后一元钱带来的ＭＵ相等。购买原则：以有限的货币(4元)购买商品和劳务，以取得最大效用。购买方式：首先购买MU大的商品（一单位一单位地买，MU递减），并依次按此方法购买，直至手中的货币用完）结论消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MUS）和价格（PS）表示。MU物品1MU物品2MU物品3P1P2P3====…MU每1美元收入的收入的边际效用,消费达到均衡时用于各种物品的每1美元的一般的边际效用,它衡量的是消费者追加1美元消费时可以得到的额外的效用。４.为什么需求曲线向下倾斜提高第一种物品的价格调整对第一种物品的消费减少对第一种物

4、品的消费提高第一种物品的边际效用MU1花费在第一种物品上的每1美元的新的边际效用再次等于花费在其他物品上的每1美元的边际效用MU调整过程MU1／P1=MU2／P2一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。54321105101520PDD玉米片的价格（美元/盒）玉米片的需求量（百万盒/年）ABCDEQ三.消费者剩余消费者剩余（consumersurplus）一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额。产生原因由于消费者按照最后1单位的价格支付全部单位的消费品，因此，他们得到了成本之上的效用剩余。01234

5、56789E水的价格消费者对水的需求曲线1098765432P=1水的数量水的价格和边际效用(用美元衡量)qp消费者剩余=(9-1)+(8-1)+(7-1)+(6-1)+(5-1)+(4-1)+(3-1)+(2-1)=36如果按每一物品的评价支付，消费者要付9+8+7+6+5+4+3+2=44但实际只付1×8=8若需求函数P=D（x），P1和X1分别代表成交价格和数量，则消费者剩余X1=∫D（x）dx–PIXI015SD8246P1·X10PX9消费者剩余消费者剩余的应用评估政府决策一项政府计划的成本和收益分析（cost-benefitanalysis

6、）会运用消费者剩余。如果该计划的消费者剩余大于它的成本，就应该执行。（二）无差异曲线（序数效用）(indifferencecurve)另一种分析方法1.无差异曲线：又称等效用线，表示给消费者相同满足程度（或偏好相同）的两种商品的不同数量的各种组合无差异组合一对物品的无差异曲线A16B23C32D43/2食品服装0123456654321FCABCD食品服装x2x1一族无差异曲线0123456654321FCABCDU1U3U2U4食品服装x2x1同一坐标平面有无数条无差异曲线，较高的无差异曲线代表较大的效用。2.无差异曲线上任一点的斜率等于消费者愿意用

7、一种物品替代另一种物品的比率，即边际替代率(marginalrateofsubstitution)=ΔX2/ΔX1。边际替代率=ΔX2/ΔX1=-1/2,这意味着消费者愿意放弃2单位的X1而获得1单位的X2。x2x13.商品的边际替代率递减规律，无差异曲线凸向原点。人们更愿放弃已消费较多的物品，并更不愿意放弃他们不多的物品。ΔX1MU1ΔX2MU2=MU1MU2ΔX2ΔX1=X2x14.预算线约束(budgetconstraint)表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同组合。P1X1+P2X2=I假如P1（食

8、品）=1.5，P2（服装）=1I=6一个消费者的预算线收入制约消费者支出01234566543