[精选]网络推广与促销.pptx

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1、课程名:电子商务概论第讲网络推广与促销主讲XXX上节知识回顾网络营销内涵网络营销与传统营销理念网络营销策略网络营销手段网络市场调研网络营销常用工具和方法工作任务完成结果全面掌握网络营销常用工具和方法选择某一种网络营销工具进行网店推广情境1——使用网络营销工具网络营销常用工具和方法一二三网络营销的常用工具网络营销常用方法移动网络营销1.企业网站企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。所有的网络营销工具中，企业网站是最基本、最重要的一个。没有企业网站，许多网络营销方法将无用武之地，

2、企业的网络营销整体效果也将大打折扣一、网络营销的常用工具网络营销常用工具：企业网站企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。企业网站的主要目的企业网站的本质企业网站的特点企业网站与网络营销的关系企业网站的网络营销功能企业网站如何才能发挥其网络营销价值？企业网站的主要目的通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；网上展示、推广、销售产品；收集市场信息、注册用户信息；其他具

3、有营销目的或营销效果的内容和形式。企业网站的特点企业网站具有自主性和灵活性企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来企业网站的功能具有相对稳定性企业网站是其他网络营销手段和方法的基础企业网站与网络营销的关系网站建设完成是实现网络营销职能的基础网站建设是网络营销策略的重要组成部分企业网站内容是网络营销信息源的基础网站的功能决定了网络营销方法的选择问题讨论：建设企业网站就等于开展网络营销？这种说法有哪些问题？问题：企业网站如何才能发挥其网络营销价值？什么是营销型

4、网站？营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎优化使用、用户良好体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。网站建设不能以技术为导向，要以企业的市场和业务为导向，不能只实现企业名片。营销型网站的功能品牌形象信息发布网上调查顾客关系产品/服务展示网上销售资源合作顾客服务案例分析：企业网站的网络营销功能1234企业网站搜索引擎电子邮件Email博客（BLOG）与RSS其他网络营销工具简介网络营销的常用工具12342.网络营销常用工具：搜索引擎你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些知名搜索引擎

5、：百度中文、Google中文、雅虎中国、腾讯SOSO搜、搜狐搜狗搜索、中国搜索、新浪爱问搜索、网易有道、雅虎全能、微软新搜索引擎Bing(必应)等。这些常见搜索引擎有什么不同？搜索引擎的工作原理是什么？一、网页搜集二、预处理三、查询服务搜索引擎的工作原理定期收集：每次搜集替换上一次的内容增量收集：搜集新出现的网页、搜集有更改的网页、删除不存在网页爬取，从一个种子集合开始（先宽后深）在第一次全面网页搜集后，维护一个大的URL集合。以后从这个集合出发进行搜集，变动修改，有其他URL则进行搜集。只深入一层新

6、网站向搜索引擎提交网站。一、网页搜集（1）网页数据库维护策略（2）具体搜集方式一二三关键词的提取：词的位置，词频。生成倒排文件重复或转载网页的消除链接分析：指明网页之间关系，对判断网页的内容有重要作用。四网页重要性的计算：引用越多越好二、预处理（1）查询方式和匹配切词，如“网络与分布式系统实验室”，分成“网络，与，分布式，系统，实验室”删除没有查询意义或几乎每篇文档都出现的词，如：”的，与“把每个词q对应的文档集合r提取出来所有这些文档集合的交集形成结果文档集合（2）结果排序词频、词的重要性、文档频率

7、、网页重要性（3）文档摘要标题：Title标签网址摘要：静态（正文头一段文字、每段第一句）；动态（查询词周围的文字）三、查询服务搜索引擎类别分类目录中可以浏览目录技术型搜索引擎必须输入想搜索的词句不同用法：要寻找一个特定网站，知道搜寻目标的名称，用技术型搜索引擎。如果想找一个相同主题的所有网站，那么用分类目录。分类目录与技术型搜索引擎有何不同你什么时间开始使用电子邮件？你有几个Email地址？使用哪个服务商提供的邮箱？是免费邮箱还是收费邮箱？使用WEB方式还是客户端软件方式？你使用了电子邮件的哪些基本

8、功能？接收、发送、转发、抄送、暗送、定时发送、群发、附件、签名、报告垃圾邮件、加密、修改密码……小调查：电子邮件使用状况你收到过电子邮件广告信息吗？如果收到过，你是否认真阅读这些广告信息？如何处理这些广告信息？为什么会有人（企业）发送广告信息？他们是如何知道你的Email地址的？如果你不希望收到垃圾邮件，该怎么办？小调查：电子邮件广告2009.12互联网报告-典型互联网应用电子邮件在网络营销中的作用企业品牌形象在线顾客服务会员通讯与电子刊物电子邮件广告网