[精选]第四章 消费者行为理论(Ⅰ).pptx

《[精选]第四章 消费者行为理论(Ⅰ).pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、第四章消费者行为理论（Ⅰ）效用与消费者均衡本章任务：1、讨论消费者如何选择商品和服务达到效用最大化。2、利用效用概念解释需求规律。第一节消费者偏好一、偏好（一）消费组合即消费者选择的目标。如：消费组合X2块比萨饼和1听可乐消费组合Y1块比萨饼和2听可乐（二）偏好公理3、越多越好假设一般情况下，消费者对数量多的偏好大，对数量少的偏好小。这就是所谓的“越多越好”原则。二、效用（一）定义效用＝满意＝幸福所谓效用就是人们消费物品或劳务所获得的满足程度。就如热量可以用温度衡量，长短可以用尺寸来衡量一样，人们的满意度或幸福感可以用效用来衡量。效用的特点：1

2、、人的主观心理感受，喜欢它，它的效用就大；2、因人因时因地而异。（二）基数效用和序数效用所谓基数效用是指可用基数数字1、2、3、等具体数字来衡量的效用。如:吃一块巧克力的效用是5单位，听一张贝多芬的唱片的效用是6单位，用基数效用理论来分析消费者行为-------边际效用分析法。所谓序数效用是指用序数数字第一、第二和第三来表示效用的大小和满意程度的高低与顺序。比如:有三杯饮料：茶、咖啡和牛奶牛奶茶咖啡用序数效用分析消费者行为的方法---------无差异曲线分析方法。（三）总效用和边际效用总效用边际效用图形12345670123456728303

3、0282418101086420-2·TUXXMUTUMU（四）边际效用递减规律即某商品的边际效用随着其数量增加而不断减少的现象。即边际效用的变化率递减。为什么边际效用递减呢？一是生理的和心理的原因二是如果物品有多种用途，人们首先满足最重要的用途，然后才是次要的用途，后一单位物品带来的效用一定小于前一单位。那么想一想货币的边际效用是否也是递减的呢？回答是的。ΔY三、无差异曲线（一）无差异曲线的定义和图形无差异曲线是表示消费者感到无差异的或等效用的各种商品组合点的轨迹。也叫“等效用线”。组合X（苹果）Y（梨）

4、MRSxy

5、A110B264／1＝4

6、C342／1＝2D431／1＝101234XY12345678910UABCD（二）无差异曲线的特点（1）无差异曲线向右下方倾斜。（2）不同的无差异曲线代表不同的效用，离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大，反之越小。遵循“越多越好”原则。（3）两条无差异曲线不能相交，否则与上一特点矛盾。如：A=C，B=C，但是，A≠B（4）无差异曲线凸向原点。这是由边际替代率递减规律决定的。四、边际替代率（一）边际替代率的定义及经济学意义边际替代率是指为了保持同等满足程度，增加一种商品的数量而必须放弃的另一种商品数量之间的比率（近似值）（精确值）（经济学意义

7、）（无差异曲线定义）(二）边际替代率递减规律两种商品之间的边际替代率是递减的，原因为：边际效用递减，“物以稀为贵”，随着X数量增加和Y数量减少，MUx递减，而MUy增加，因此，二者的比值MUx/Muy是递减的。图形和无差异表都反映了这一现象。正是因为边际替代率递减决定了无差异曲线的形状是凸向原点。中性产品U1U2（三）特殊的无差异曲线：（1）完全替代品MRSxy＝－dy/dx(常数）（2）完全互补品，MRSxy＝－dy/dx＝0（3）劣质品MRSxy＝－dy/dx（为正）（4）中性产品MRSxy＝∞X五、消费者剩余（一）定义消费者购买商品时愿意

8、支付的货币与他实际支付的货币之间的差额称为消费者剩余。CS=愿意支付-实际支付（二）原因愿意支付的价格取决于边际效用实际支付的价格取决于市场的供求状况即市场价格（三）消费者剩余表(四)图形（五）意义通常认为价格高消费者受损，价格低消费者得益，那么怎样衡量这种损失和利益呢？消费者剩余提供了一个衡量标准，例如，从消费者剩余表中可以看出当衬衫价格由6元上升到7元时，消费者剩余由3元减到1元，消费者损失2元，当价格从6元降到5元时，消费者剩余从3元增加到6元，于是消费者从降价中获得了3元的额外利益。所以，消费者剩余是福利经济学的一个重要概念。第二节预算

9、约束一、预算线例如:某消费者收入为60元，Px=20元，Py=10元，如果全部收入用于购买X商品，可以购买3单位，如果全部用于购买Y商品，可以购买6单位。根据上述条件可以得到预算线。20X+10Y=60二、预算线的移动第三节消费者均衡一、最优选择：消费者均衡（一）收入既定，效用最大（二）效用既定，花费最小二、消费者均衡条件（一）图形表示:无差异曲线与预算线相切点收入既定，效用最大效用既定，花费最小（二）公式表示1、约束条件2、实现条件（1）（2）（3）表示每一单位货币（收入）的边际效用，当每一单位货币的边际效用相等时消费者就实现了最大效用。为什

10、么这是最大效用原则呢？，表示每一单位货币用来购买X商品的边际效用大于Y商品的边际效用，所以，人们会增加X的数量，减少Y的数量，直到每一单位货币购买任何