[精选]04 课件 消费者行为理论.pptx

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1、消费者行为理论消费者消费的目的是实现效用最大化。所以这一理论的中心是说明消费者在某些约束条件之下如何实现效用最大化本编概述消费者行为理论两点假定：消费者行为是有序的，连贯一致的，对商品和劳务的偏好是可以传递的。消费者以追求最大可能的满足为其行为标准，并且能够按照目标进行有效的选择。重点概念效用边际效用边际效用递减消费者均衡消费者剩余价格效应收入效应替代效应预算线无差异曲线边际替代率第一节消费者偏好——效用理论一、欲望：人们的需要或一种心理感觉。AbrahamMaslow：需要层次论生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要高层次低二、效用（一）效用(Util

2、ity)的定义：人们通过消费某种商品或劳务所产生的满足程度。商品效用的大小，取决于它能够在多大程度上满足人们的需要。效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉，本身不包括是非的价值判断。二、效用效用因人、因时、因地而不同。效用大小的测度标准：效用的统一计数单位：Util（二）总效用和边际效用递减规律总效用（TU）：通过对一定量商品或劳务的消费所产生的总满足程度。边际效用（MU）：通过消费一定增量的商品或劳务所产生的增加的满足程度。边际效用可以由总效用的一阶导数表示：Marginalutility边际效用边际效用递减规律在其他条件不变情况下，在一定

3、时间内消费者消费某特定商品或劳务，随着商品或劳务数量不断增加，对消费者产生的满足程度不断减少。造成边际效用递减的原因：人们欲望的本身商品本身的用途总效用与边际效用的关系只要边际效用大于零，总效用必定不断增加。边际效用递减，从总效用曲线上看，每一点的斜率就是边际效用，它随总效用的增加而递减。当总效用达到最高点时，边际效用为零。当边际效用为负值时，总效用曲线也开始下降，表明总效用受边际效用递减规律影响。QMUQTU4126边际效用价值论物品越少，边际效用越大，价值也越大。边际效用价值论的基础：主观心理判断，是人类本性的平凡而基本的倾向思考曾经沧海难为水，除却巫山不是

4、云，有科学依据吗？三.消费者均衡消费者均衡的含义消费者均衡就是效用最大化选择，即消费者把收入用于物品与劳务消费时总效用最大的选择。消费者均衡的条件消费者均衡要受到收入与所消费物品价格的限制，可写为：收入M=PxX+PyY（约束）求：总效用TU=f（X，Y）的极大值这个问题转化为在约束条件下求函数的极大值，可以运用“拉格朗日乘数法”求解，求解结果为：意义：只有当最后一元钱购买任何一种商品所产生的边际效用都相等时，才能达到消费者均衡四、消费者剩余消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同实际付出的价格总和之间的差额。消费者剩余产生的原因：消费者根据自己对物品效用

5、评价愿意支付的价格高于市场实际的均衡价格。消费者剩余的计算：消费者愿意支付的价格-实际价格四、消费者剩余消费者剩余的运用：消费者剩余并不是实际收入增加，而是满足程度的增加，它是一种心理感觉。在经济分析中，可以用消费者剩余来表示社会福利的增加或减少。这样，消费者剩余的概念就在经济分析中得到了广泛运用。第二节无差异曲线分析法一、基数效用和序数效用基数效用：把不同商品以效用为统一计数单位衡量不同商品效用的大小。序数效用：按消费者个人偏好程度排列出大小或先后顺序。Qx二、无差异曲线和无差异曲线图无差异曲线：能给消费者带来同等满足程度的两种商品的不同数量组合的点的轨迹特

6、点：无差异曲线是负斜率的曲线无差异曲线是凸向原点的曲线无差异曲线之间绝不会相交Qy效用无差异思考无差异曲线的形状取决于（）。A消费者偏好B消费者收入C所购商品的价格D商品效用水平的大小三.无差异曲线的边际替代率边际替代率的含义在保持满足程度不变时为了得到更多X物品所愿意放弃的Y物品的比率边际替代率公式y商品的变化量x商品的变化量x商品代替y商品的边际替代率边际替代率与无差异曲线的关系边际替代率即无差异曲线上某点的斜率三.无差异曲线的边际替代率边际替代率递减人们为不断获得某一单位的某种商品而愿意牺牲的另一种商品的数量是递减的。思考无差异曲线为斜率不变之直线时，表示

7、相结合的两种商品是（）。A可以替代的B完全替代的C互补的D互不相关的思考若某条无差异曲线是水平直线，这表明该消费者对（）的消费已达饱和。（X商品由横轴度量，Y由纵轴度量）A商品YB商品XC商品X和商品Y四、预算线（消费可能线）在商品价格不变情况下，消费者一定的收入所能够购买的两种商品的各种可能性组合。预算线可用直线型方程式表示：QxQyA预算线的变化——收入变化因消费者收入发生变化而产生变化：收入增加：预算线向右移动，ABEF收入减少：预算线向左移动，ABCDQxQyBECFD预算线的变化——商品价格变化因商品价格发生变化而产生变化：两种商品同方向成比例变化

8、：价格上涨：ABCD价