[精选]消费者行为理论(2).pptx

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1、消费者行为理论第一节效用论概述一、商品的价值1、马克思的观点（价值、使用价值）2、西方经济学（效用、供求、成本定价）二、效用的概念1、与使用价值概念类似，效用是商品满足人的欲望的能力，或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。2、与马克思所提出的商品的使用价值不同，效用是一种主观的心理评价。三、效用理论的分类1、基数效用（优点与缺陷）2、序数效用（优点与缺陷）四、边际效用递减规律1、边际效用：每增加一单位商品的消费（使用）量为购买者所带来的效用的增量。第二节无差异曲线及其特点一、关于消费者偏好的假定1、商品对人们的效用的大小是与人们对商品的偏好程度有关的，而人们往往不会购买单

2、一的商品，而是选择购买商品的组合。因此人们如果对于商品组合A的偏好程度大于对商品组合B的偏好程度，则可以说A组合的效用水平大于B组合。2、三个假设条件1、对于任何两个商品组合A和B，消费者总可以做出也仅只能作出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好，（简称）偏A小于偏B，偏A和偏B相同。2、对于任何三个商品组合A、B、C，如果某消费者已经做出判断：偏A大于（小于或等于）偏B，偏B大于（小于或等于）偏C，那么偏A大于（小于或等于）偏C。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那么消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。这意味着消费者对每一种商品的消费都不

3、会饱和。二、无差异曲线的概念和特点1、无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合，或者说能够带给消费者相同效用水平的两种商品的不同数量的各种组合。2、无差异曲线的函数为：U=f(X1,X2)3、无差异表（P30）4、无差异曲线的形状及特点X2l3l2l10X11、无差异曲线是连续的，在坐标系中可存在无数条无差异曲线，离原点越近的无差异曲线所代表的效用水平越低。2、同一坐标平面的任意两条无差异曲线不会相交。3、无差异曲线是凸向原点的。第三节商品的边际替代率一、商品的边际替代率的含义（熟记）1、商品的边际替代率的概念商品的边际替代率：在维持效用水平或满足程度不变的

4、前提下，消费者增加1单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。一般用RCS代表商品的边际替代率，如商品1对商品2的边际替代率公式为RCS12=-X2/X13、假设商品数量的变化趋于无穷小，即X10时，则商品的边际替代率的式可写为(p35)4、边际与导数5、商品边际替代率等于无差异曲线在该点切线的斜率，随着X1的增加，斜率递减。二、商品的边际替代率递减规律（难点）1、含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。2、原因：商品的边际效用递减3、因此无差异曲线凸向原点第四节消费者的预算

5、线一、预算线的含义1、预算的含义（计划用于消费的钱）2、预算线：又称预算约束线、消费可能线或价格线。他表示在消费收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能够买到的两种商品的不同数量的各种组合。预算线的形状和特点：p37X2A●CI=P1X1+P2X2D●OBX1当预算线与纵轴交于A点时，表示所有预算均用来购买商品X2，此时购买量是X2=I/P2；同样当预算线与横轴相交于B点时，表示所有预算均用来购买商品X1，此时的购买量是X1=I/P1。预算线方程：I=P1X1+P2X2，表示消费者全部收入I等于他购买商品1的支出与购买商品2的支出的总和。预算线的斜率可以表示为两商品价格之比

6、(-P1/P2)。公式见（P37）预算线的方程也可改写为X2=-(P1/P2)X1+I/P2二、预算线的变动（P39，重点）1、当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化时，预算线的位置会发生平移。2、当消费者的收入不变，两种商品价格同比例发生变化时，预算线的位置也会发生平移。3、当消费者的收入不变，一种商品价格不变而另外一种商品的价格发生变化时，不仅预算线的斜率-P1/P2会发生变化，而且预算线的截距I/P1(I/P2)也会发生变化。4、当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线不会发生变化。第五节消费者的均衡一、无差异曲线和预算线的结合根据序数效用理论，任何一个

7、理性的消费者都希望用有限的预算获得尽可能大的效用。在坐标系中，有无数条代表消费者不同效用水平的无差异曲线，当引入预算线时，我们可根据二者找到消费者的均衡点。如图（P40）X1ACX2●EI3I2DI1OX1BX2如图所示，有三条无差异曲线I1、I2、I3，分别代表不同的效用水平，同时有一条预算线AB，AB与l1相交于C、D两点，与L2相切于E点。显然，C、D、E点均是预算允许的消费者商品组合。而E点所代表的效用水平明显大于C、D点，而l3的所有点都不在预算线上。由此推