[精选]消费者行为相关理论.pptx

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1、第四章消费者行为理论《微观经济学》课程教学课件第一节效用论概述一、幸福方程式消费者消费某种商品的目的是为了得到幸福。效用幸福（方程式）=-------欲望二、效用（U）商品满足人的欲望的能力。或消费者从商品的消费中得到的满足程度。效用完全是消费者一种主观的心理感受。效用因人、因时、因地而不同。效用与使用价值的区别：主观与客观。三、效用的衡量1、基数效用论效用可以计量（1，2，3，4，……），可以相加。2、序数效用论效用无法度量，但可排序（第1、第2、第3……）。此二者的分析殊途同归。两种方法分析：基数效用论----边际分析法序数效用论----无差异分析法第二节、基数效用论一、总效用T

2、U与边际效用MU1、总效用TU指人们从商品的消费中得到的总的满足程度，即，TU=f（Q）2、边际效用MU每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度，即，MU=TU/Q，例如：消费量Q总效用TU边际效用MU0001303025020360104600550-103、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，处于↑、↓的拐点。MUPP’4、边际效用递减规律随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。QMUP’消费量Q边际效用MU00130220310405-105、边际效用递减

3、规律成立的原因（1）生理和心理因素。（2）商品用途。6、货币的边际效用几何图形TUMUQQMU(Q)TU(Q)货币的边际效用基数论认为，货币的边际效用也是递减的，财富重新分配则有利于增进全体社会的福利。但在讨论时，我们假设货币的边际效用不变，因为：（1）讨论效用时，一般假定收入不变为前提，如100元的固定收入，第一元和第100元的效用可以认为先花那个都无所谓。（2）一元钱在人们的消费中所占微不足道，因此可以忽略不计。二、基数效用论消费者均衡的条件1、消费者均衡消费者把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。收入和价格给定，消费者寻求效用最大化。若存在两商品X1，X2，令

4、P1=P2=1，收入为10，消费者效用如下表示。试问消费者如何消费才能使得效用最大？消费者均衡（选择）Q12345678910MU12018161412108642MU222212019181716151413答案:X1=3,X2=72、消费者均衡的条件（1）把全部收入用完；（2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。3、公式：M---消费者的收入；Px---X商品的价格；Py---Y商品的价格；Qx---X商品的数量；Qy---Y商品的数量；MUx---X商品的边际效用；MUy---Y商品的边际效用；MUm---货币的边际效用。4、证明：（1）MUx/Px>

5、Muy/Py（2）MUx/Px

6、消费。（2）在同一个平面上有无数条无差异曲线。同一条曲线代表相同效用，不同的曲线代表不同效用。（3）无差异曲线不能相交。否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。（4）无差异曲线凸向原点。离原点越远的无差异曲线代表的满足程度越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI4三、商品的边际替代率1、定义在效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。2、边际替代率的公式MRSXY=–QY/QX3、商品的边际替代率的几何含义无差异曲线切线斜率的绝对值。4、商品的边际替代率递减规律在效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的不断

7、增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是递减的。四、消费可能线（预算线）1、定义在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的轨迹。2、预算线方程PXQX+PYQY=I斜率：PX/PYY商品（衣服）0ABX商品（食品）3、消费可能线的移动（1）收入变动若收入减少，(或两种商品价格上升)）消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，(或两种商品价格下降)消费可能性线向右上方平行移动。（2）价格变动价