[精选]第3章网络广告模式案例分析新.pptx

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1、第3章网络广告模式案例分析电子商务教研室13.1网络广告概述3.1.1网络广告的含义及发展状况网络广告电子商务模式，是指网站的所有者利用互联网网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广，并收取广告费的网络应用模式。这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。网络广告含义是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。最大的特点就是双向交互网络经纪的产生与市场信息非对称密切相关23.1.1网络广告的含义及发展状况发展状况—市场规模3发展状况—市场份额43.1.

2、2网络广告的特性网络广告传播的广泛性网络传播信息的非强迫性广告受众数量的可统计性网络信息传播的感官性网络信息传播的交互性网络传播灵活的实时性53.1.3网络广告的优势网络广告的心理优势覆盖范围广泛优势信息容量大优势视听效果的综合性优势实时性与持久性的统一优势广告投放准确优势媒体收费优势效果评定优势63.1.4网络广告类型按网络广告的发布平台划分：综合门户广告垂直媒体广告搜索引擎广告网络社区广告网络工具广告网络广告联盟按网络广告媒体的运营模式划分自营模式中介模式联盟模式73.1.4网络广告类型横幅广告(Banner)文本链接广告电

3、子邮件广告赞助广告与内容的结合广告插播式广告RichMedia(动画声音视频等)关键词广告分类广告891011网幅广告12关键词广告13关键词广告14插播式广告15插播式广告16擎天柱广告vertical17通栏广告18RichMedia广告19插播式广告（弹出式广告）203.1.6网络广告效果网络广告的计费方式1、CMP：每千人印象成本2、CPC：每千人点击成本3、CPA：每行动成本4、CRR：每回应成本5、CPP：每购买成本6、CPL：以收集潜在客户名单多少来收费7、CPS：以实际出售产品数量来换算广告刊登金额213.1

4、.6网络广告效果传播效果广告曝光次数点击次数与点击率网页阅读次数转化次数与转化率22政治、法律、艺术、道德伦理网络广告收入网络广告成本每点击成本每行动成本3.1.6网络广告效果经济效果社会效果233.2案例1：新浪的综合门户广告24新浪网是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。1998年王志东创办新浪，2000年4月新浪在纳斯达克上市。　新浪网主要提供网络媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量最高突破6亿次，是中国大陆及全球

5、华人社群中最受推崇的互联网品牌。3.2.1新浪网的基本状况与功能框架25262728视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、画中画广告等经典形式广告:弹出广告、声音广告、定向广告等广告类型3.2.1新浪网的基本状况与功能框架29提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量。由此吸引广告客户到网站发布广告，以大量各种形式的广告，满足广告客户的需求，并获取可观的广告费。广告模式3.2.1新浪网的基本状况与功能框架303.2.2新浪网络广告的商业模式新浪的战

6、略目标，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。网络广告经营的目标，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势。战略目标31网络信息的浏览者和广告主，面对世界市场的企业和消费者3.2.2新浪网络广告的商业模式目标客户网络广告收入2004年:6540万美元2005年:8500万美元,增长30%2006年:1.1亿美元,增长29.5%2007年上半年:3180+4120万=7300万美元,同比增长41%2010年第一季度3.8亿元32新浪的核心能力就是不断提升其在互联网上的传播能力。在于社

7、会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流3.2.2新浪网络广告的商业模式核心能力333.2.3新浪网络广告的技术模式新浪采用了美国第三方权威监测公司doubleclick的Dart网络广告管理系统软件，具有交互性，主动性，实时性的特征。2006年6月与Google合作后,新浪将采用Google的Adsence广告在线系统,新浪及其广告主可以在后台清晰地看见,用户的IP地址、浏览喜好和点击倾向等数据。这样,新浪及其用户,就可以获得更精准和针对性的广告服务。系统软件343.2.4新浪网络广告的经营模式不

8、断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品构造良好的流程，有一套以客户为导向的广告体系突出网民服务的有效性1、突出新浪广告产品的文化特征2、进行大规模的广告产品上市宣传3、利用鲜明的差异化服务提高客户满意度4、强化新浪广告品牌形象5、形成先进的网络营销理念指