网络广告模式案例分析

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1、第3章网络广告模式案例分析《电子商务案例分析》课程组13.1网络广告概述3.2案例1：新浪网的网络广告3.3案例2：百度的网络广告本章结构3.4案例3：窄告网的网络广告23.1网络广告概述3.2案例1：新浪网的网络广告3.3案例2：百度的网络广告本章结构3.4案例3：窄告网的网络广告33.1.1网络广告的含义及发展状况是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。最大的特点就是双向交互网络经纪的产生与市场信息非对称密切相关网络广告含义43.1.1网络广告的含义及发展状况发展状况—市场规模53.1.1网络广告的含义及发展状况

2、发展状况—市场份额63.1.2网络广告的特性网络广告传播的广泛性网络传播信息的非强迫性广告受众数量的可统计性网络信息传播的感官性网络信息传播的交互性网络传播灵活的实时性73.1.3网络广告的优势网络广告的心理优势覆盖范围广泛优势信息容量大优势视听效果的综合性优势实时性与持久性的统一优势广告投放准确优势媒体收费优势效果评定优势83.1.4网络广告类型横幅广告(Banner)文本链接广告电子邮件广告赞助广告与内容的结合广告插播式广告RichMedia(动画声音视频等)关键词广告分类广告9101112网幅广告13关键词广告14关键词广告15插播式

3、广告16插播式广告17擎天柱广告vertical18通栏广告19RichMedia广告20插播式广告（弹出式广告）213.1.6网络广告效果传播效果广告曝光次数点击次数与点击率网页阅读次数转化次数与转化率22政治、法律、艺术、道德伦理网络广告收入网络广告成本每点击成本每行动成本3.1.6网络广告效果经济效果社会效果233.1网络广告概述3.2案例1：新浪网的网络广告3.3案例2：百度的网络广告本章结构3.4案例3：窄告网的网络广告243.2.1新浪网的基本状况与功能框架新浪网是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。

4、截至2006年底，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，各种付费服务的常用用户超过6000万，日浏览量最高突破4.5亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。基本情况2526视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、画中画广告等经典形式广告:弹出广告、声音广告、定向广告等广告类型3.2.1新浪网的基本状况与功能框架27提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量。由此吸引广告客户到网站发布广告，以大量各种形式的广告，满足广告客户的需求，并获取可观的广告费。广

5、告模式3.2.1新浪网的基本状况与功能框架283.2.2新浪网络广告的商业模式新浪的战略目标，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。网络广告经营的目标，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势。战略目标29网络信息的浏览者和广告主，面对世界市场的企业和消费者3.2.2新浪网络广告的商业模式目标客户网络广告收入2004年:6540万美元2005年:8500万美元,增长30%2006年:1.1亿美元,增长29.5%2007年上半年:3180+4120万=7300万美元,同比增长41%30汪延（原CEO

6、）:新浪的核心能力就是不断提升其在互联网上的传播能力。在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流3.2.2新浪网络广告的商业模式核心能力313.2.3新浪网络广告的技术模式新浪采用了美国第三方权威监测公司doubleclick的Dart网络广告管理系统软件，具有交互性，主动性，实时性的特征。2006年6月与Google合作后,新浪将采用Google的Adsence广告在线系统,新浪及其广告主可以在后台清晰地看见,用户的IP地址、浏览喜好和点击倾向等数据。这样,新浪及其用户,就可以获得更精准和针对性的广告服务。系

7、统软件323.2.4新浪网络广告的经营模式不断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品构造良好的流程，有一套以客户为导向的广告体系突出网民服务的有效性贴近客户和消费者的经营模式333.2.5新浪的管理模式以客为尊鼓励创新回馈社会核心价值观34曹国伟：新浪首席执行官兼总裁余正钧：新浪首席财务官陈　彤：新浪执行副总裁总编辑杜　红：新浪资深副总裁，销售市场王　滨：新浪资深副总裁、新浪无线总经理管理团队3.2.5新浪的管理模式组织机构35段永基：新浪董事长、四通集团董事长汪　延：新浪副董事长陈丕宏：宏道资讯公司首席执行长、总裁兼董事长陈晓涛：中国有

8、线传媒集团首席执行长陈立武：华登国际曹德丰：台湾佳格食品股份有限公司董事长曹国伟：新浪首席执行官兼总裁林欣禾：Doll资本管理公司普通合伙人张颂义：摩