三、网络广告模式案例分析

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1、第三章　网络广告模式案例分析一、网络广告模式简介二、精准营销广告模式三、典型案例分析－－好耶广告网络四、分组讨论案例－－窄告网的网络广告一、网络广告模式简介所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。其实，网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当网络媒体进行网络广告投放。1、网络广

2、告与传统广告对比2、网络广告的类型横幅广告竖幅广告文本链接广告电子邮件广告按钮广告浮动广告插播广告屏保广告其他广告3、网络广告的优势传播范围更加广泛可直达产品核心消费群具有强烈的互动性非强迫性传送资讯价格经济，更加节省成本信息传送具有很强的灵活性讨论：网络广告存在哪些不足？1、网络广告的覆盖率低；2、效果评估困难；3、广告的传播面相对较小4、广告主与网站经营者的认识与技术水平待进一步提高4、网络广告模式网络广告模式是指网站的所有者提供了一些内容和服务来吸引访问者，通过在其网站加入标志、按钮或其他获得访问

3、者信息的方式向广告主收取广告费用来获得利润的商业运作模式。第三方广告交易平台纽约《广告时代》历经数月评选出来的20世纪最伟大100位广告人，约翰·沃纳梅克塑造了广告业20世纪开始时的最高标准。我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。著名的未来学家托夫勒分众传播视频：1、如何进行有效的广告投放？平安保险网络营销品牌负责人宋安精彩演讲2、网络广告追求有效到达二、精准营销广告模式所谓精准营销，就是在广告投放范围上，分众、分地域、分时段的进行筛选，从而让广告投放业主更加准确的把握自己的投

4、入和检验广告效果。而范围的降低，也使得可以为广告投放业主达成效果的个人站点更加集中，从而在达到宣传效果的同时，还保持了网站个人站长们的广告佣金收入。视频：精准营销介绍精准营销的核心思想1、精准营销就是通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限；2、精准营销借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能；3、精准营销的系统手段保持了企业和客户的密切互动沟

5、通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增殖，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。4、精准营销借助现代高效的分散物流，使企业摆脱繁杂的中间渠道及对传统营销组织机构的依赖，实现了个性关怀，极大降低了营销成本。精准营销的个性化体系1、精准的市场定位体系2、与顾客建立个性传播沟通体系3、适合一对一分销的集成销售组织4、提供个性化的产品5、顾客增殖服务体系实现精准营销的核心---CRM精准网络广告的形式易告就是网络定向广告，它能通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设

6、置，将广告有针对地投放到上千家网站目标客户面前。这种新型网络广告模式更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。窄告，即“窄而告之”、“专业告之”，是一种新型的定向网络广告模式，通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围。联盟营销(AffiliateMarketing)是一种“按效果付费”、“不花钱而赚钱”的网络营销模式。通过WEB联盟营销专业平台按营销效果（如销

7、售或电话引导等效果）支付佣金，达到节约营销开支，提高营销质量；会员站长则通过投放匹配的VNS产品广告而获取佣金分成，达到长期收益。在合适的时间和地点，把合适的信息传递给合适的人三、案例分析－－好耶广告网络好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。中国网络广告技术服务以及搜索引擎营销技术服务的先行者中国最大的专业网络广告公司中国最大的效果营销服务提供商视频：好耶广告网络总裁访谈网络营销的创新与趋势1、好耶广告网络的技术方案互联网广告的发布技术广告主：

8、AFA、AFM、SmartkeyWord网站主：SmartSite、AFP、SmartClick、AFE互联网广告的代理基于效果收费的互联网营销平台2、好耶广告网络的媒介服务策略方案帮助企业掌握网络营销信息、环境、用户、竞争对手、网站平台和相关运用的变化，来创造、维护和优化整合的网络营销信息系统，并与线下营销在信息相结合提供真正的整合营销信息。创意制作帮助企业将网络技术与创意能力相结合，在互联网空间中生成品牌体验。媒介策划购买帮助企业探寻所