上海滩花园：举办“Lighten your life”晚会.doc

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1、上海滩花园——举办“Lightenyourlife”晚会类型：活动营销目的：提升企业形象目标客户群：业主12月16日晚7点，华润置地·上海滩花园在接待中心举行了一场名为“Lightenyourlife”的圣诞庆祝晚会。上海电视台纪实频道、上海广播电视报、新民晚报、东方早报、每日经济新闻、焦点网等媒体都出席了此次盛会。晚会安排了西方圣诞前夕的一个传统仪式——亮灯仪式；活动中有儿童模特走秀，邀请业主家庭中的小朋友参与表演；还有魔术师表演魔术，现场变出美味的爆米花，又请业主一起表演魔术；更有热情的弗拉明戈舞蹈；

2、还有小游戏穿插其间，夫妻间的默契问答、绕口令比拼等等。另外，晚会还为华润置地（上海）有限公司联合上视纪实频道拍摄的纪录片《董家渡》的开播，举行了剪彩仪式，华润置地（上海）有限公司董事总经理陈凯与拍摄方代表以及一位亲身参与建设这个地方的施工工人一起，在仪式上剪下了彩球。策略分析华润置地通过此次活动，增加了业主对今后居住小区的归属感，加深了开发商与业主之间的感情，提升了企业在消费者心目中的形象。