北大17春 03081017-市场营销 作业.doc

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1、文档一、简答题(共19题，每题4分，共76分)1.什么是市场？简述市场的三个基本要素。（对应教材第一章，课件第一章。鼓励独立完成作业，严惩抄袭。）试题编号：一试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***2.市场的构成要件包括哪些？举例说明市场的类别。（对应教材第一章，课件第一章）试题编号：二试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***13/13文档考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***3.市场营销是什么？构成市场营销概念范畴的四个

2、要素有哪些？（对应教材第一章，课件第一章）试题编号：三试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***4.什么是供给？什么是需求？请举例说明，如何理解需求的五大类型？（对于教材第一章，课件第一章）试题编号：四13/13文档试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***5.试分析交易营销与关系营销。（对应教材第一章，课件第一章）试题编号：五试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***

3、考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***6.简述市场营销的活动过程。（对应教材第一章，课件第一章）13/13文档试题编号：六试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***7.什么是营销道德？举例分析营销道德在现实的营销活动中的具体表现。（对应教材第一章，课件第二章）试题编号：七试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分13/13文档评价描述：***8.分别简述市场营销环境的含义、类型和特征。

4、（对应教材第三章，课件第三章）试题编号：八试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***9.简述波特竞争力分析法的内容。（对应教材第三章，课件第三章）试题编号：九试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：13/13文档考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***10.什么是市场细分？什么是细分变量？在对消费者市场进行细分时，主要考虑哪些细分变量？请对这些变量作简要的分析。（对应教材第四章，课件第四章）试题编号：十试题类型：简答题标准答案

5、：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***11.什么是目标市场？结合具体实例，分析确定目标市场可以采用哪些基本的营销战略选择？（对应教材第四章，课件第四章）试题编号：十一试题类型：简答题13/13文档标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***12.什么是重新定位？发生重新定位的动因有哪些？结合具体实例，分析重新定位的三大目标。（对应教材第四章，课件第四章）试题编号：十二试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：**

6、*考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***13.什么是购后评价？购后评价有哪些依据？如何站在企业营销的角度，客观认识消费者的购后评价？（对应教材第五章，课件第五章）13/13文档试题编号：十三试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***14.影响组织机构采购主要涉及哪些因素？（对应教材第五章，课件第五章）试题编号：十四试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分13/13文档评价描述：***

7、15.举例分析品牌的三大战略选择。（对应教材第七章，课件第三部分：营销工具）试题编号：十五试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***16.什么是促销、渠道和供应链？（对应教材第八、九、十章，课件第九章）试题编号：十六试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：13/13文档考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***17.为什么需求价格弹性是影响定价的关键因素的？（对应教材第八、九、十章，课件第十章）试题编号：十七试题类型：简答题标准

8、答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***18.什么是营销组合？试比较4P与4C两种营销组合的异同。（对应