东师《市场营销》17春在线作业.doc

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1、2017秋17春市场营销17春在线作业1一、单选题（共10道试题，共20分。）1.消费者的购买单位是个人或（）A.集体B.家庭C.社会D.单位正确答案：2.差异的存在是市场细分的客观依据（）A.产品B.价格C.需求偏好D.细分正确答案：3.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场正确答案：4.威胁水平高而机会水平低的业务是（）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务正确答案：5.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A.服务B.质量C.效用D.功能正确答案：6.

2、企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能正确答案：7.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念正确答案：8.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化正确答案：9.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）A.欧洲B.日本C.美国D.中国正确答案：10.产品组合的宽度是指产品组合中所拥

3、有（）的数目A.产品项目B.产品线C.产品种类#产品品牌正确答案：市场营销17春在线作业1二、多选题（共10道试题，共20分。）1.无差异营销战略（）A.具有成本的经济性B.不进行市场细分C.适宜于绝大多数产品D.只强调需求共性正确答案：2.产品组合包括的变数是（）A.适应度B.长度C.相关性D.宽度正确答案：3.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。A.20世纪三四十年代的首次引入B.1978—1985年的再次引入C.1985—1992年的传播和应用D.1992年以来的发展和创新正确答案：4.通过生产者用户对各个供应商的绩效

4、评价，以决定（）供货关系。A.建立B.维持C.修正D.中止正确答案：5.市场调研计划的内容主要包括（）A.资料来源B.调研方法C.调研工具D.抽样计划正确答案：6.为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特尔咨询公司（ArthurD．Little）为例，企业组织与体制创新的主要原则包括（）A.满足利益方要求B.改进关键业务流程C.合理配置企业资源D.全面质量营销正确答案：7.市场领导者的主要竞争战略包括（）A.阻止市场总需求增加B.保护现有市场份额C.扩大市场份额D.谋求垄断正确答案：8.企

5、业使命说明书包括的基本要素是()A.使用范围B.活动领域C.国家法律D.主要政策正确答案：9.市场营销环境的特征是（）A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性正确答案：10.个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。A.经济条件B.生理C.个性D.社会地位正确答案：市场营销17春在线作业1三、判断题（共30道试题，共60分。）1.营销调研的第一个步骤是确定问题与调研目标。A.错误B.正确正确答案：2.国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼。A.错误B.正确正确答案：3.广告的生命在于真实。A.错误B.正确正确答案：4.企业销

6、售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。A.错误B.正确正确答案：5.提高服务质量的策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。A.错误B.正确正确答案：6.通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。A.错误B.正确正确答案：7.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。A.错误B.正确正确答案：8.从经济理论的观点来看，分销渠道的基本职能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合。A.错误B.正确正确答案：9.在顾客心目中，服务业的操作人员实际上是产品的一个组成部分。A.错误

7、B.正确正确答案：10.国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。A.错误B.正确正确答案：11.随着人们消费需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。A.错误B.正确正确答案：12.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。A.错误B.正确正确答案：13.产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。A.错误B.正确正确答案：14.中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。A.错误B.正确正确答案：15.从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于

8、流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。A.错误B.正确正确答案：16.来料加工装配是一种补偿贸易