毕业论文-山寨产品的品牌塑造研究

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1、毕业论文-山寨产品的品牌塑造研究摘要：从山寨手机到山寨春晚，一股山寨文化正在我们身边悄然兴起，在大众媒体和网络的推波助澜下，迅速成为了中国大陆众多流行文化中的佼佼者，渗入到社会生活的方方面面。综观山寨的最大特点是模仿，但是产品可以模仿，品牌却不能复制。通过模仿而来的山寨产品该如果脱掉山寨产品的外衣，走上正规的品牌发展之路是摆在众多企业面前的问题。本文从山寨产品的内涵出发，通过SWOT分析对山寨产品的品牌塑造策略作初步研究，并结合“天宇”手机品牌案例作进一步论证。关键词：山寨产品；品牌；策略Tookof

2、fhiscoat-CopycattingBrandstrategyresearchAbstract：FromCopycatting-phonetoCopycatting-SpringFestivalGalaEvening,aCopycattingcultureisquietlyrisingaroundus,inthemassmediaandnetworksofaddingfueltothefirequicklybecameapopularcultureinmainlandChinamanyoftheb

3、est,toinfiltrateeveryaspectofsociallife.Lookingatthelargestfirmsischaracterizedbyimitation,butimitationproducts,brandscannotreplicate.FirmsthroughimitationproductsfromtheproductiftheoffCopycattingjacket,trackdevelopmentofthebrandisfacingtheprobleminfron

4、tofmanybusinesses.Inthispaper,theconnotationofproductsfromtheCopycatting,throughtheSWOTanalysisoftheproductbrandingstrategyandapreliminarystudyandcombinedwith"TianYu"brandmobilephonecaseforfurtherargument.Keyword：Copycatting；Brand；Strategy15目录一、引言………………

5、………………………………………………………………1二、“山寨”与“山寨产品”…………………………………………………………1(一)“山寨”一词的由来………………………………………………………1(二)“山寨产品”的内涵和外延………………………………………………2三、“山寨产品”的SWOT分析………………………………………………………3(一)“山寨产品”自我优势分析（Strength）………………………………31．效仿拼贴，容易操作………………………………………………………32．成本低廉，价格实惠……………

6、…………………………………………33．不断创新，反应灵活………………………………………………………44．功能全面，方便实用………………………………………………………4(二)“山寨产品”自我劣势分析（Weakness）………………………………41．缺乏技术，全而不精………………………………………………………42．一味模仿，缺少品牌………………………………………………………53．与品牌产品相比，质量不高………………………………………………5(三)“山寨产品”市场环境之机会分析（Opportunity）……

7、……………5(四)“山寨产品”市场环境之威胁分析（Threat）…………………………61．舆论压力，版权问题………………………………………………………62．有流行就有淘汰……………………………………………………………6四、“山寨产品”的品牌策略…………………………………………………………6(一)确定品牌目标（TheBrandObjective）…………………………………7(二)找准品牌定位（TheBrandPosition）…………………………………8(三)提升品牌价值（TheBrandValue）…

8、……………………………………8(四)发展品牌个性（TheBrandPersonality）……………………………9(五)维护品牌形象（TheBrandImage）……………………………………9(六)天宇手机案例分析——山寨产品如何走出山寨………………………91．市场分析……………………………………………………………………10152．竞争对手分析………………………………………………………………113．确立目标………………………………………………………………