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《旅游节庆品牌塑造策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、--毕业论文（2010届）旅游节庆品牌塑造策略研究宁波旅游节庆品牌塑造策略研究摘要旅游业对城市的发展起着重要的作用,而旅游节庆活动作为旅游业的重要组成部分在促进城市旅游发展,提升城市形象和城市知名度进而带动整个城市的发展方面扮演着越来越重要的角色。近年来，宁波举办的旅游节庆越来越多，但能形成城市形象代表的旅游节庆品牌很少。宁波现代旅游节庆发展的窘境，关键问题不在于文化底蕴，而在于忽视了商业活动规则——品牌意识。在浩如烟海的现代旅游节庆中，要想使宁波的节庆立于不败之地，就必须进行旅游节庆品牌塑造，提升其品牌竞争力，实现旅游节庆的可持续发展。宁波是全国发展旅
2、游节庆较为积极的城市，本文就以宁波为例探讨旅游节庆的品牌塑造策略。文章首先介绍了论文的选题背景和意义，以及研究的方法和思路。其次，对旅游节庆的基础理论进行了探讨，分别对旅游节庆及其相关概念、旅游节庆的产生及其发展、旅游节庆的品牌概述进行分析。第三，结合对宁波旅游节庆的构建状况调查，分析宁波旅游节庆举办情况与品牌建设情况，并指出宁波旅游节庆在建设方面存在的不足之处，依此提出宁波旅游节庆的品牌塑造策略。最后，本文做出结论。关键词：宁波；旅游节庆；品牌塑造策略宁波旅游节庆品牌塑造策略研究AbstractThetourismplaysanimportantrol
3、eonthedevelopmentofcity,thetourismfestivalisanimportantcomponentofthetourismindustry,itisanincreasinglyimportantroleinthepromotionofurbantourismdevelopment,cityimageandreputationandeventhedevelopmentofthewholecity.Inrecentyears,thetourismfestivalheldinNingbobecomemoreandmore,butt
4、hetourismfestivalbrandcanformarepresentativeimageofthecityisverylittle,theproblemofthemoderntourism’sdevelopmentofNingbo,thekeyproblemisnotculture,butthatignorestherulesofbusiness–brandawareness.Inordertomaketheirowninvincibleinthevastmoderntourismfestival,musttomkaethebrandbuild
5、ing,enhanceitsbrandcompetitivenessandachievesustainabledevelopmentoftourismfestival.Ningboeffortsindevelopingtourismfestival,thisessaytakesNingboasanexampletodiscussthetourismfestivalbrandingstrategy.Thispaperintroducestheresearchofbackgroundandsignificance,andmethodsandideas.Sec
6、ondly,discussthebasictheoryoftourismfestival;maketheanalysisoftourismfestival’sconcept,thegenerationanddevelopmentoftourismfestival,andthebandoverviewoftourismfestival.Thirdly,throughtheconstructionofNingbotourismfestivalsurveytoanalysisningbotourismfestivalheldinthesituationanal
7、ysisandbrandbuilding,andsummarytheinadequaciesexistofNingbotourismfestivalinbrandbuilding.PutforwardthestrategyofNingbotourismfestivalbrandbuilding.Finally,thepaperconcluded.Keywords:Ningbo;TourismFestival;BrandBuildingStrategy宁波旅游节庆品牌塑造策略研究目录IV宁波旅游节庆品牌塑造策略研究1绪论11.1论文研究的背景11.2论文研
8、究的目的和意义21.3论文研究的方法和思路22旅游节庆基础理论探讨32.1旅游节
