2018春季【贵州电大】[市场营销学(省)]04任务阶段性测验(答案).doc

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1、优选【某某电大】[市场营销学（省）]04任务阶段性测验试卷总分:100得分:100第1题,以下（　）不是影响国际营销定价的因素？成本竞争汇率变动中间商的资信条件第2题,人员推销的缺点主要表现为（　）。成本低、顾客量大成本高、顾客量大成本低、顾客有限成本高、顾客有限第3题,下面（　）是以市场为导向的现代组织模式的出发点？产品设计产品销售顾客需要企业资源和能力第4题,制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（　）的方式。广告宣传营业推广经销商商品陈列人员推销8/8优选第5题,服务的（　）特征表明，顾客只有而且必须加入到服

2、务的生产过程中，才能享受到服务。无形性异质性不可分离性不可贮存性第6题,对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（　）。产品调整策略产品扩展策略产品延伸策略产品创新策略第7题,以下()是报纸媒体的优点？形象生动逼真、感染力强专业性强、针对性强简便灵活、制作方便、费用低廉表现手法多样、艺术性强第8题,以下（　）类型经济结构的国家市场机会最为有限？原料输出型传统经济型工业化型工业发达型8/8优选第9题,以下（　）不是非货币成本？时间成本管理费用搜寻成本心理上的成本第10题,市场营销是企业管理和经

3、营中的（　）。主导性职能辅助性职能被动性职能社会分配职能第11题,决定服务质量的因素主要有（　）。产品的艺术性可信性责任心保证性有形因素正确答案:可信性第12题,选择国际营销渠道成员的标准主要有（　）。目标市场的状况地理位置经营条件中间商的资信条件8/8优选产品的需求价格弹性正确答案:目标市场的状况第13题,广播媒体的优越性是（　）。传播迅速、及时制作简单、费用较低较高的灵活性听众广泛针对性强，有的放矢正确答案:传播迅速、及时第14题,市场营销控制包括（　）。年度计划控制赢利控制质量控制效率控制战略控制正确答案:年度计划控制第

4、15题,服务通常可运用（　）来实现有形展示。实体环境企业文化信息沟通价格企业精神8/8优选正确答案:实体环境第16题,生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（　）√×第17题,国际市场营销与国际贸易是一回事。（　）√×第18题,拥有商品所有权的中间商就是出口中间商。（　）√×第19题,促销的实质是沟通。（　）√×第20题,职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。（　）√×第21题,市场营销组织常常只是一个机构或科室。（　）√×第22题,同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品

5、质是完全相同的。（　）√8/8优选×第23题,直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（　）√×第24题,企业在促销活动中，如果采取"推"的策略，则广告的作用最大；如果采用"拉"的策略，则人员推销的作用更大些。（　）√×第25题,企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（　）√×第26题,市场营销管理必须依托一定的（　）进行。财务部门人事部门主管部门营销组织第27题,在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（　）。报纸电视杂志广播8/8优选第28

6、题,直接出口策略的主要缺点是（　）。投资大、风险多、费用高获得的利润少企业无法掌握对国际营销活动的控制权有可能为自己创造竞争对手第29题,服务蓝图主要是借助（　）分析服务传递过程的各个方面。服务作业流程图服务公约计算机网络图第30题,服务企业在运用标准跟进策略提高服务质量时，可从以下（　）方面跟进？价格策略经营投资水平管理正确答案:策略第31题,下面（　）是产品管理型组织的优点？产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略行政管理简单产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应为培训年轻经理人员提供最佳计划8/8优选企业

7、可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动正确答案:产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应第32题,劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（　）√×第33题,独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（　）√×第34题,那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。（　）√×第35题,国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（　）√×8/8