最新活动推广策划方案教学讲义ppt.ppt

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1、活动推广策划方案目的网络营销背景说明1活动简述及推广目的2媒体传播范围3网络推广策略4效果预估及费用预算5网络口碑营销背景说明网络口碑营销用户行为分析28.1％的网民使用论坛时间占总上网时间的比例为40%以上。说明社区是网民停留时间较长、黏性较稳固的应用停留时间较长、黏性稳固网友意见直接影响购买行为社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见，对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占7.9%和57.9%。网络口碑营销的优势网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带提高产品知

2、名度提高品牌美誉度重视用户沟通加强用户粘合度区隔竞品，脱颖而出树立品牌形象消费者压力社会舆论压力老品牌压力同行竞争压力产品渠道压力新品牌压力活动简述及推广目的两个星期14天PIEROGUIDI是意大利知名品牌，计划11月下旬在南京举办宣传活动，活动中将有马戏表演，模特走秀，还会邀请当地明星到场助阵。针对这次活动，希望通过互联网口碑传播，吸引广大消费者的参与关注，提升PIEROGUIDI品牌知名度。活动推广周期活动简述活动简述通过网络口碑推广，全面覆盖目标受众，通过线上重点论坛宣传炒作，为本次活动聚集超高人气并线下活动的配合，达到网络营销效果最大

3、化，树立PIEROGUIDI高品质、引导前沿时尚的品牌形象，使品牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度推广目的推广目的媒体传播范围论坛目录论坛举例论坛选择原因分析门户类论坛门户类论坛既结合门户的超高流量超高人、气,又不乏购买力的女性的代表，在此传播有利于打造PIEROGUIDI的品牌形象.属于此次论坛传播的主力推广论坛垂直女性类论坛垂直女性类论坛是亚洲地区最大的女性专业垂直门户网站,拥有中国最庞大的时尚女性群体，她们多是自信具有购买力的女性代表。选择这媒体传播提升PIEROGUIDI品牌知名度同时间接的带动销售大众人气类/地方类论坛大众杂谈

4、类、地方类型论坛人气是其他任何网站无法相比的，人群构成极为复杂。并结合地方的精准性，到达直接目标受众。在这部分论坛里面传播能够很好的为话题聚集人气，制造很好的舆论氛围，带来很好的曝光度集众多媒体之力，扩大影响力媒体传播范围网络口碑推广策略网络口碑推广策略解读借用活动亮点、火爆场面等传播点对活动进行全面传播；并将PIEROGUIDI的品牌和产品信息融入发布的帖子之中，在论坛中爆炸式传播。短时间内引爆论坛，让更多的人知道此次活动策略点解读传播点解读传播前期主要偏重于活动阵容揭秘、会员招募，激发大众参与活动，为活动聚集人气后期主要利用活动当天的故事、

5、图片、消费者感受体验为主的素材进行传播，偏重于煸动网民热情，扩大PIEROGUIDI品牌的网络影响力，推动线下的购买活动当天网络口碑推广策略活动前7天前期揭秘期活动后6天活动现场素材传播期明星阵容强大精彩的马戏表演精美礼品派送唯美的T台秀揭秘形式招募形式﹢。。。。。。故事形式感受形式﹢帖图形式﹢暗线：将PIEROGUIDI品牌及产品的优势和卖点隐性的落足于网民，有效的传达品牌及产品信息明线：传达PIEROGUIDI这次活动的吸引点：马戏表演、明星阵容、送礼品等等，来吸引网民眼球，激发他们参与和关注活动亮点论坛爆炸高品质引领时尚潮流PIEROGU

6、IDI新款上市图案、花纹精致独特。。。。。。效果预估及费用预算口碑营销借助口传，借助个人价值认可、群体认可及其背后的个人信誉有效地形成公信力，促成用户信服由于高效，口碑营销快速迅捷，最终口碑营销的循环将形成雪球效应。企业在选择口碑营销的同时，如何判断口碑营销的成功与否，也就是营销效果的考核标准——网络口碑效果考核标准描述口碑营销考核指标口碑工作的描述关注人数累积的浏览总人数回复率有回复内容的帖子/总发布帖子数转载率（自然转载）转载帖数/原帖数精华率效果帖（精华、推荐、置顶等）/总发布帖子数点击成本cpc=01—-0.5元媒体推荐率能够被媒体在显

7、著位置推荐，类似广告购买效果，与广告的区别是不损失媒体的流量项目执行说明影响效果投放数量指的是14天传播周期的传播量2-3篇主题贴媒体覆盖范围10家论坛媒体覆盖受众累积覆盖不低于10万人次参与讨论人数累积不低于1000人次媒体关注次数版内推荐、置顶、加精（根据各媒体具体情况不低于2个上页次数（指的是社区首页文字链）不低于1次项目周期帖子存活率90%项目传播周期后提供项目执行报告预计通过本次口碑传播直接影响参与讨论者能够达到1000人次；间接影响近10万的目标群体网络口碑效果预估周期服务项目服务内容价格(RMB)14天网络口碑传播论坛传播主题帖2

8、-3篇3万/14天置顶、标红、加精数量不低于2个上页次数不低于1个覆盖受众不低于10万人次参与讨论人数不低于1000次项目周期帖子存活率90%合计3万