最新《麦当劳新品推广策划书》教学讲义PPT.ppt

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1、《麦当劳新品推广策划书》营运配合一、建议促销用语：“欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好礼！”二、建议促销广播稿——餐厅内播放广播稿如下——各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基**餐厅！全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡，精选超大鲜嫩的鸡腿肉，先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁，配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条，加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱，带来浓郁的新奥尔良风情，买套餐还可以参加短信抽奖活动，MOTO手机、iPod等你赢！肯德基**餐厅，祝您用餐愉快！三、POP布置说明将在之后的内容中详细说

2、明。7营运配合四、营运设键：1、新增键位图1此图为北京市场截图，各市场略有不同，仅供参考8营运配合四、营运设键：1、新增键位图29营运配合四、营运设键：1、新增键位图3102、新增键说明：营运配合活动名称新奥尔良烤腿堡上市活动开始日期：1/1/2007更新标示：0101推出市场：全国名称KEYCODEBOH系统Itemcode价格类型BOH中的明细设置操作事项活动开始日期新奥尔良烤腿堡106820001912BURGER汉堡（2-1）直接按键1/1/2007奥良腿堡餐（中薯条）798940016815combo套餐（5-

3、-1）按键后按饮料键1/1/2007奥良腿堡餐（玉米沙拉）799140017015combo套餐（5--1）按键后按饮料键1/1/2007优惠券-10元奥良腿堡799780322110promotion促销（14--1）直接按键2/1/200711广告支持大众媒介-电视广告30秒-平面广告-户外广告平面宣传品-横幅竖幅/刀旗玻璃橱窗贴产品灯片吸管盒全开/对开海报（含促销活动信息）收银机展示架插页（含促销活动信息）吊旗（含促销活动信息）点餐卡（含促销活动信息）刮刮卡12平面宣传品说明横幅传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸

4、引过往行人进入餐厅消费。布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。13平面宣传品说明竖幅/刀旗传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的，以产品照来引发消费者的食欲，吸引消费者进店消费。布置竖幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。竖幅刀旗14平面宣传品说明玻璃橱窗贴纸配合海报的宣传，利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴，通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的产品照，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。15产品灯片平面宣传品说明传达新奥尔良烤鸡腿堡新上市的讯息

5、，并通过诱人的产品照展现该产品“浓郁新奥尔良风味”的特点，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。16吸管盒平面宣传品说明利用此新颖平面宣传品，结合产品包装设计，传达浓郁新奥尔良风情，吸引消费者视线，促进新品购买。吸管盒（全国版）17海报（全开/对开）平面宣传品说明利用美味诱人的产品照充分传递产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点。同时大面积展示促销活动信息及奖品图片，吸引近处消费者了解活动细则，配合刮刮卡及员工口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。18平面宣传品说明收银机展示架插页新奥尔良烤鸡腿堡收银机插页与全家

6、桶通用版穿插陈列。反面：新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动信息通过收银机插页展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。19平面宣传品说明吊旗（双面-正面）悬挂方式-悬挂于店内的大厅区和用餐区。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。正面：新奥尔良烤鸡腿堡+促销活动信息通过大面积展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。20平面宣传品说明吊旗（双面-反面）悬挂方式-悬挂于店内的大厅区和用餐区。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。

7、反面：鸡茸蘑菇汤21平面宣传品说明点餐卡（一）全国有暖阳咖喱沙拉餐厅点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。正面：传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本传递新奥尔良烤鸡腿

8、堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份正面反面22平面宣传品说明点餐卡（二）全国无暖阳咖喱沙拉餐厅点餐卡分为正反两面