【广告策划】mini北发布会京燕宝新车.ppt

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1、北京燕宝MiniCooperCabrioMiniCooperSCabrio新车发布会策划方案ProjectObjective活动目的BrandScan品牌扫描ConsumerInsight消费者洞察VisualIllustation活动解析Projectquotation活动报价EveningShowDayShow夜场活动解析日场活动解析ProjectObjective活动目的利用MINI的品牌个性及产品特点激发出精准高端客户群的购买欲望，从而达成销售通过媒体对MINI新车发布及MINI全系车型齐聚一堂进行广面报道BrandScan品

2、牌扫描AlwaysOpen骄阳我比他还老辣蚊叮虫咬就当免费针灸超级电动玩具无可挑剔的品质时尚品位的象征世界时尚风潮的领跑者极度的个性自由极度自信时尚人群的宠物真我主义者的追求MINI贩卖的是一种未来潮流的概念，全新的生活理想ConsumerInsight消费者洞察享乐人生玩转生命表现欲强豪不内敛时尚个性的展露追求强烈的好奇心喜欢新鲜的一切热爱生活享受娱乐精神感觉动物只信感观体验VisualIllustation活动解析EveningShow两名美女身着性感、狂野的服饰，手持冲锋枪疯狂向幕门扫射，随即，幕门将左右拉开，一个巨型T台惊奇呈

3、现，达到整场活动的第一个高潮MiniCooper、MiniCooperS闪亮登场并且在巨型T台上像时尚的模特一样走起秀来当全场沉浸在由劲爆的音乐和绚彩的灯光所组成的时尚夜晚中，忽然，随着一声巨响，巨大的投影幕布瞬间落下，呈现出一个更巨大的T台，随即MiniCooperClubman、MiniCooperSClubman粉墨登场，将整场气氛推向第二个高潮当主持人介绍全场主角将惊艳登场时，大屏幕上出现MiniCooperCabrio和MiniCooperSCabrio迎面驶来的影像，车速很快···车越驶越近，当近乎驶近面前的时候，两辆真实

4、的车冲破大屏幕极速冲出，震撼全场嘉宾，将气氛热度推向顶点MiniCooper、MiniCooperS、MiniCooperClubman、MiniCooperSClubman、MiniCooperCabrio、MiniCooperSCabrio齐聚一堂，宣告中国市场Mini全系列从此刻开始DayShow一名帅气的英国帅男和一名美艳的英国美女身着羽绒服，头发和面部沾满冰霜各自驾驶一辆MiniCooperCabrio和MiniCooperSCabrio冲破冰墙震撼登场，并驾车绕场一周，震撼全场嘉宾，将活动气氛推向高潮，同时也宣布MiniC

5、ooperCabrio和MiniCooperSCabrio的时尚潮流正式登陆中国·北京MiniCooper、MiniCooperS、MiniCooperClubman、MiniCooperSClubman、MiniCooperCabrio、MiniCooperSCabrio围绕在中央涂鸦表演区周围，寓意着MINI全系车型正式齐聚一堂场地中央一幅以MINILOGO为图案的个性涂鸦，彰显MINI的极度个性自由、极度的自信乐队弹奏着时尚奔放的乐曲这里是MINI的世界这里是MINI欢乐的海洋每一辆时尚的宠儿MiniCooperCabrio或M

6、iniCooperSCabrio等待着与嘉宾的0距离接触，为它们换上时尚的新装最终将评选出一辆最绚丽、最时尚的CooperCabrio或MiniCooperSCabrio获奖的嘉宾将得到与自己亲手装扮的爱车更长久亲密接触的机会（6个月免费使用权），此举将成为PR最核心的新闻点Projectquotation活动报价THANKikea是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，ikea的创始人是瑞典人坎普拉德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家具为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。目前宜家家居在全球38

7、个国家和地区拥有310个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18％,在宜家采购国家中排名第一。宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点，有很多值得借鉴的地方.一、ikea的产品策略(product)1、准确的产品市场定位ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。在中国原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场

8、上的国外高价家具也很少有人问津。宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果。2、产品风格独特，有利销售宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不