新车上市发布会策划方案.ppt

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1、一汽马自达和信顺通服务店市场部大型MPV马自达8新车上市发布会策划方案———尽显尊崇活动目的体现一汽马自达的国际化风格，营造现场气氛强化一汽马自达在受众心目中的知名度和美誉度介绍mazda8的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销把握调性，突出mazda8的独有特点，提升品牌形象活动目的整体思路亮点实现细节把握无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现一汽马自达的文化和品牌形象现场布置简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现一汽马自达的品牌理念。主持人选择中央电视台的新闻主播赵忠祥，

2、能体现一汽马自达的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。（待定）主持人是调性的体现现场AV视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》、《万宝路进行曲》等剪辑AV是会议的灵魂活动主题主题阐释：1、“商务”，突出mazda8的功能特性；2、”尊崇“，展现mazda8的高级感、高端魅力。————一汽马自达mazda8新车上市发布会商务风范尽显尊崇2010年12月下旬石景山和信顺通服务店内客

3、户、媒体记者、4S店领导及员工新车亮相/品位演出/现场交流商务风范尽显尊崇---一汽马自达mazda8新车上市发布会基本信息活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录活动流程PARTB演出PARTA亮相PARTC交流内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式内容：品味演出关键词：小提琴、灯光秀、模特内容：互动交流关键词：冷餐会、互动体验活动流程14:00~14:30来宾签名、入场14:30~14:35主持人开场14:35~14

4、:40领导一致辞14:40~14:45领导二致辞14:45~14:50mazda8宣传短片14:50~14:53灯光秀14:53~14:54新车亮相（可配合设置对比车型GL8）14:54~15:00钢琴/小提琴伴奏+模特表现15:00~16:00主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车16:00~活动结束活动流程活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录签到及礼仪安排（亮点一）流程描述领导致辞流程描述宣传片（亮点二）流程描述新车亮相（亮点三）流程

5、描述新车亮相（亮点三）流程描述新车亮相时，由小提琴配合车模演艺一汽马自达的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与mazda8浑然一体而不喧宾夺主。冷餐会流程描述冷餐会流程描述为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录手腕花为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的

6、服务感受。细节策划礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供一汽马自达的资料袋。充分体现一汽马自达对来宾的亲切关爱和周到服务。细节策划活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录签名区活动视觉会场区活动视觉其他设置活动视觉平面规划（待平面图设计好）活动视觉活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录文案项目经理：郑爽客户：一汽马自达策划设计制作AV资源财务平面运输执行三维采购搭建喷绘印刷物品制作租赁摄影摄像审

7、核收付款视觉场地演出姜威活动执行管理执行保障项目管理执行保障主持人推荐（亮点四）此处是搞笑的，再议中央电视台著名节目主持人赵忠祥，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。执行保障AV外协AV机构待联系集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。执行保障活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自14:

8、00至18:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。应急方案活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录见附件：（由领导商议决定）活动预算活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录执行文档目录活动执行列表活动前具体工作事项活动执行列表活动中具体工作事项活动执行列表活动后具体工作事项活动执行列表ThankYou！谢谢！