上海大众新车上市发布会策划方案.ppt

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1、通辽市嘉年华文化传媒有限公司上海大众全新桑塔纳新车上市发布会策划方案———真耀来临求真力量活动目的体现新桑塔纳特有的风格，营造现场气氛强化上海大众在受众心目中的知名度和美誉度介绍新桑塔纳的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销把握调性，突出全新桑塔纳的独有特点，提升品牌形象活动目的整体思路亮点实现细节把握无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现上海大众的文化和品牌形象现场布置简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现上海大众的品牌理念。主持人把握整场会议的连贯性、用稳健的步伐把观众引进上海大众的世界，并能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的

2、体现现场AV视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》、《万宝路进行曲》等剪辑AV是会议的灵魂活动主题主题阐释：1、“真耀”，突出新桑塔纳的外观及内饰特性；2、”求真“，展现新桑塔纳的空间感、功能魅力。————上海大众新桑塔纳新车上市发布会真耀来临求真力量2013年1月中旬通辽蒙伟小汽车销售服务有限公司上海大众4S店客户、媒体记者、4S店领导及员工新车亮相/品位演出/现场交流真耀来临求真力量---上海大众新桑塔纳新车上市发布会基本信息活动主

3、题活动构成活动时间活动场地参加人员流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录活动流程PARTB演出PARTA亮相PARTC交流内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、揭幕仪式内容：品味演出关键词：小提琴、萨克斯、车模内容：互动交流关键词：冷餐会、互动体验、互动游戏活动流程14:30~15:00来宾签名、入场15:00~15:05主持人开场15:05~15:10领导一致辞15:10~15:15领导二致辞15:15~15:20新桑塔纳宣传短片15:20~15:23舞蹈15:23~15:28新车亮相（可配合设置对比车型老款桑塔纳）15:

4、28~15:50模特表演+小提琴独奏/萨克斯独奏15:50~16:30主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车16:30~活动结束活动流程活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录签到及礼仪安排（亮点一）内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程描述领导致辞内容时间描述领导致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮

5、的音乐打造现场气氛流程描述宣传片（亮点二）内容时间描述宣传片5分钟准备新桑塔纳的宣传片，利用场景布置中的投影仪，向与会来宾展现出上海大众新桑塔纳的品牌及文化形象。流程描述新车亮相（亮点三）内容时间描述舞蹈新车亮相10分钟宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，舞蹈艺人登场，烟机、泡泡机等配合渲染效果。纱缦垂下瞬间，音乐响起，配合模特的现场POSE，演艺新桑塔纳真实风范。流程描述新车亮相（亮点三）流程描述新车亮相时，由小提琴配合车模演艺上海大众新桑塔纳的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配

6、合一定的灯光效果，突出新车，表演者与新桑塔纳浑然一体而不喧宾夺主。冷餐会内容时间描述冷餐会新车介绍及对比40分钟发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合投影仪进行PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。流程描述冷餐会流程描述为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录手腕花为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来

7、宾体会到高品质的服务感受。细节策划礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供新桑塔纳的资料袋。充分体现上海大众对来宾的亲切关爱和周到服务。细节策划活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录签名区位置签名区设置在进店的有右边，搭建2*3米的签名背景墙。设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用写真画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签名区活动视觉舞台区主舞台主舞台中央采用大型主背景（8*4米一个、3*4米一个）展示车辆在舞台前方正面放置在红地毯上，背景右侧前方设

8、置讲台；背景左侧前方设置投影仪，围绕新车有一圈细长舞台呈现U字形，铺上白色毛地毯