宝马mini广告策划书

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1、Minicooper宝马广告策划书目录一、广告作品总体介绍3二、市场分析3三、产品分析6四、目标消费者7五、广告分析8六、广告效果11Minicooper广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍（一）广告作品名称：宝马Mini系列头脑风暴历史课篇（二）广告发布媒介：互联网（三）广告发布时间：2011年（四）广告分类：商业性广告（五）广告主情况简介：DTC（Diamo宝马minicooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。minicooper是不局限年龄和身份的高级微型

2、车。Mini在国内翻译成“迷你”8Minicooper，意思是很小，很可爱，随着科技的进步，人们逐渐在追求着这样Mini的生活可以这样说，mini是一种时尚的生活，时尚的气息。Mini也是宝马旗下的一款车。1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师AlecIssigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，Issigonis画下了Mini的第一张草图。Mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。二、市场分析(1)企业经营情况分析Minicooper,曾经是时代的符号，潮流的象

3、征；而在时光荏苒的多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，基因获得了重组，品牌获得了重生。1994年，宝马收购罗孚集团后，六年后受困巨额亏损，宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌，却出人意料地留下了最”小”的品牌——minicooper，不仅如此，宝马决定加大投入，为minicooper设计全新的车型。自2000年minicooper经宝马重新设计、生产、包装上市之后，全球的高端小型车市场就已经被之主导，在2001到2006短短五年的时间内，全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如今精进后的minicooper更是在小型车行列中独占鳌头，遥遥领先于其他品牌，深受广大消费者

4、的喜爱。如果说当年的mini8Minicooper是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么现在，公主长大了，新mini已经变成了一位女王!(2)竞争市场分析图二：图一：8Minicooper从这数据可以看出，minicooper在进口小型车行列中的人气是最高的，属于市场领导者的地位，具有很强的竞争优势。这与minicooper时尚的外观造型，动感前卫的设计有密切的关系，它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性，汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视，要求有动感、前卫的设计，车型要与众不同，如果车型不时尚，无论性能有多好，我一般都不予考虑。”这是现在年轻消费者购车的共同心声，而

5、mini就抓住了这些消费者得性格特点，在外观设计上精益求精，使它越来越受到广大年轻消费者的喜爱。当然，minicooper的目标消费群并非仅仅是年轻消费者，只要是追求生活的乐趣，品味独特，拒绝重复单调，充满创造激情的人都可以成为minicooper的消费者。8Minicooper三、产品分析外观：Minicooper造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在它身上共存，大而圆的头灯印证着它mini家族的纯正血统和风貌。短小而紧凑的车身、平坦的车顶、造型怪异的尾灯让它看起来十分精简灵巧。前机盖由单张金属板件制成，一直延伸至轮拱，堪称是设计和工程学的力作。造型古老的镀锣门把手让人在握住它的瞬间

6、就会萌生几分怀旧情怀。内饰：坐进驾驶座椅、一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼，位于仪表盘的中央位置，可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等信息。在这个概念下，新mini的控制键和舒适功能旋钮环绕四周，车内的各种功能和显示有用一种令人舒适的橙色灯光显现，控制台下方带有6个条形小开关是从原创mini继承而来的，这些开关均为弹簧式按钮，使用后自动弹回原来状态。动力：其1.6升排量发动机，能够输出85千瓦/115马力的最大功率。可在10秒内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。在直线加速道测试时，手动一档就轻松把车

7、拖到了70公里/小时，感觉峰值扭距在3000转/分就已经来了，减至三档超车，并线，动力充沛，就像脱缰的野马，这对一辆1.6升排量的小车来讲已是不易了。8Minicooper操控：Mini虽是较为娇小的一款车，但其动力性、操作的平顺轻松、准确和灵敏性、以及动态稳定性依然是出类拔萃的。新mini开起来类似小型赛车的操控性，而且开起来更为平衡舒适。三、目标消费者(1)广告诉求对象时尚：以有较高收入的追求时尚的年轻男女为主，以满足他们的时尚、充满活力与个性为诉求重